極氪 001 促銷(xiāo)降價(jià)對(duì)品牌形象一般沒(méi)有負(fù)面影響。

極氪 001 目前沒(méi)有新款車(chē)，也不會(huì)降價(jià)促銷(xiāo)。今年 8 月，吉利控股集團(tuán)總裁、極氪智能科技 CEO 安聰慧就表明，極氪 001 等車(chē)型一年內(nèi)不會(huì)有年款迭代，只會(huì)有產(chǎn)品顏色和選裝配置變化。

極氪高管回應(yīng)澄清相關(guān)消息，一是為維護(hù)品牌形象。極氪作為高端新能源品牌，目標(biāo)群體對(duì)品質(zhì)有高追求，若短期內(nèi)降價(jià)或促銷(xiāo)及推新品，可能引消費(fèi)者擔(dān)憂(yōu)質(zhì)疑，影響品牌形象，及時(shí)澄清有助于塑造穩(wěn)固形象。二是穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系，避免銷(xiāo)量波動(dòng)。若消費(fèi)者認(rèn)為有降價(jià)或新車(chē)推出，可能持幣觀望，及時(shí)澄清能穩(wěn)定消費(fèi)信心。

極氪 001 未來(lái)價(jià)格走勢(shì)受多種因素制約。品牌形象和利潤(rùn)考量下，一味降價(jià)可能傷品牌，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求變化，不排除再次降價(jià)可能。極氪 001 產(chǎn)能每月 2 萬(wàn)輛，交付未達(dá)此水平，可能有庫(kù)存壓力，降價(jià)可清庫(kù)存。好在其 8 月 11 號(hào)前下單用戶(hù)不多，后續(xù)給準(zhǔn)車(chē)主些優(yōu)惠服務(wù)成本不高，能降負(fù)面影響，且降價(jià)對(duì)新用戶(hù)吸引力大。

極氪 001 有自身優(yōu)勢(shì)，集豪華、科技、運(yùn)動(dòng)于一身，辨識(shí)度高。極氪雖背靠吉利，但有造血能力重要，除降本增效外提升銷(xiāo)量為佳。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)中，不少車(chē)企降價(jià)，中高端品牌失份額，新能源品牌影響力模糊。長(zhǎng)期看，企業(yè)要從技術(shù)出發(fā)打造差異化，提升品牌影響力，如極氪發(fā)布 001FR 就為提升品牌影響力，其性能出色。

總之，極氪 001 促銷(xiāo)降價(jià)通常不會(huì)對(duì)品牌形象有不利影響，關(guān)鍵在于策略得當(dāng)。