合資自主品牌要提升品牌形象，得這么做。

首先，得強(qiáng)化對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)知。品牌可不是一朝一夕能打造好的，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售、服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都得精心打磨。產(chǎn)品設(shè)計(jì)得時(shí)尚新穎，生產(chǎn)質(zhì)量得精細(xì)，銷售和售后的服務(wù)態(tài)度都要好，這是在消費(fèi)者心中留下好印象的關(guān)鍵。而且品牌形象提升是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，得從點(diǎn)滴小事用心去做。

其次，要優(yōu)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的軟環(huán)境。這包括企業(yè)內(nèi)部員工品牌意識(shí)的構(gòu)建，還有外部的政策和理念環(huán)境。得讓大家都重視品牌，共同努力。

再者，得解決品牌延伸使用與管理能力不足的問(wèn)題。像集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司亂用，子品牌比主品牌還出名這種情況，都是管理不善。要科學(xué)進(jìn)行品牌組合管理，不能亂來(lái)。

另外，要遵循一些原則。比如視覺錘規(guī)律，像星巴克的半魚半女人、KFC 的白胡子爺爺桑德斯上校，這些強(qiáng)有力的視覺元素能讓品牌深入人心。還有語(yǔ)言釘規(guī)律，把品牌定位用清晰的語(yǔ)言表述出來(lái)，讓消費(fèi)者明白。

同時(shí)，得加強(qiáng)品牌管理，企業(yè)負(fù)責(zé)人要重視，全體員工也要有責(zé)任感。還要提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，保證質(zhì)量，這是基礎(chǔ)。注重品牌定位也很重要，定位要清晰準(zhǔn)確，不能模糊或過(guò)高。加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)，從包裝、商標(biāo)到名稱都得突出，提升認(rèn)知度，做好宣傳。

最后，要注重質(zhì)量和服務(wù)，品牌創(chuàng)立時(shí)就要高標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展中根據(jù)反饋調(diào)整，還要完善服務(wù)。建立品牌聯(lián)想也很關(guān)鍵，從心理和視覺層面都得考慮，包括產(chǎn)品自身形象、提供者形象、標(biāo)識(shí)色彩等，讓消費(fèi)者加深印象。還可以用品牌形象的“4 度”提升法，提升知名度、信任度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。