要評(píng)估豐田汽車廣告的傳播效果，可以從多個(gè)方面入手。

首先是事前評(píng)估，這是為廣告創(chuàng)作提供參考的重要環(huán)節(jié)。通過分析歷史投放效果、媒體選擇策略、目標(biāo)用戶行為和競(jìng)品廣告投放策略等，還可采用問卷調(diào)查法、小組座談會(huì)、文獻(xiàn)研究等方式，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)，對(duì)預(yù)定目標(biāo)進(jìn)行差異評(píng)估，了解消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度。

其次是事中評(píng)估，這是對(duì)廣告推廣進(jìn)度的跟蹤調(diào)查。通過對(duì)投放渠道的受眾進(jìn)行調(diào)查，像公共交通工具廣告投放，可以用問卷調(diào)查了解乘客對(duì)廣告的認(rèn)知情況、喜愛程度等，測(cè)定品牌認(rèn)知率、廣告認(rèn)知率、興趣、購(gòu)買意向、使用率等指標(biāo)。戶外廣告方面，除了問卷調(diào)查，還能在投放地點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，從而了解消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)和購(gòu)買態(tài)度，為廣告推進(jìn)決策提供依據(jù)，以便隨時(shí)增減廣告量或更換廣告媒體。

最后是事后評(píng)估，這是對(duì)廣告管理的要求。對(duì)廣告覆蓋規(guī)模、投放效率、資源利用率、目標(biāo)達(dá)成率等進(jìn)行全面評(píng)估，根據(jù)投入和產(chǎn)出評(píng)價(jià)其效益，像評(píng)估曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度等，還有市場(chǎng)份額、銷售額、利潤(rùn)等銷售數(shù)據(jù)，為新的一輪廣告活動(dòng)提供詳實(shí)準(zhǔn)確的參考資料。

總之，通過這些全面且專業(yè)的評(píng)估，能清晰地了解豐田汽車廣告的傳播效果，進(jìn)而優(yōu)化廣告策略，提升效果，降低成本。