大眾汽車(chē)新 logo 的推出有可能會(huì)改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

新 logo 從立體式藍(lán)白設(shè)計(jì)改成了更簡(jiǎn)潔扁平的黑白設(shè)計(jì)，這種變化順應(yīng)了近幾年“嘗試給生活做減法”的大趨勢(shì)，也算是一種“返璞歸真”。

新 logo 首次使用在大眾首款純電動(dòng)汽車(chē)上，主要是為在新世代電動(dòng)車(chē)中提供 Hello Light 功能，通過(guò)燈光顏色轉(zhuǎn)變傳達(dá)信息，比如在自動(dòng)駕駛與手動(dòng)駕駛時(shí)顯現(xiàn)不同色彩。

大眾品牌管理董事會(huì)成員稱(chēng)新 logo 啟用代表新時(shí)代開(kāi)始，計(jì)劃協(xié)同 5000 名數(shù)字專(zhuān)家建立單獨(dú)部門(mén)開(kāi)發(fā)統(tǒng)一軟件操作系統(tǒng)“vw.os”加速數(shù)字轉(zhuǎn)型。

在中國(guó)市場(chǎng)，大眾用戶(hù)年齡比德國(guó)年輕 10 歲，產(chǎn)品須契合需求，新 logo 體現(xiàn)的更年輕、更數(shù)字化、更現(xiàn)代化的特點(diǎn)，有助于吸引年輕消費(fèi)者。

從生產(chǎn)成本看，全新設(shè)計(jì)能節(jié)省開(kāi)支，結(jié)合龐大市場(chǎng)體量，后續(xù)能節(jié)省不少。

大眾新 logo 想改變尾氣門(mén)影響，雖車(chē)標(biāo)對(duì)大眾這樣的知名品牌不是決定因素，后續(xù)產(chǎn)品推進(jìn)更重要，但新 logo 保留傳統(tǒng)元素又有創(chuàng)新，容易被消費(fèi)者接受。

隨著廠(chǎng)徽更換，品牌走入電動(dòng)化，展場(chǎng)、展間和官網(wǎng)風(fēng)格都有大量改變，變得更活潑、多彩、溫暖、平易近人。

所以，大眾新 logo 有可能改變消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。