寶馬汽車廣告突出品牌特色主要通過以下方式。

一是展現(xiàn)卓越品質(zhì)。利用高端大氣的畫面和音樂，營造高貴優(yōu)雅氛圍，展示汽車在各種場合的出色表現(xiàn)，彰顯品牌形象和產(chǎn)品性能。

二是傳達品牌價值。強調(diào)對科技的追求和創(chuàng)新精神，對品質(zhì)和性能的執(zhí)著，讓消費者深入了解品牌理念和價值觀。

三是展示產(chǎn)品特點。展示駕駛感受、操控性能、安全性能等，通過場景展示讓消費者了解不同場合下的表現(xiàn)和適用性。

四是引發(fā)情感共鳴。運用感人故事和情節(jié)，展示汽車與人們生活的關(guān)系和影響，產(chǎn)生情感投射。

寶馬的廣告語豐富多樣且精準(zhǔn)表達品牌核心價值。像“終極駕駛機器”定義品牌，傳遞追求速度和操控感理念?！凹兇怦{駛樂趣”從用戶感受出發(fā)，強調(diào)愉悅體驗。在中國的“BMW 之悅”涵蓋多層面情感。還有“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人”等，有的突出產(chǎn)品魅力，有的強調(diào)駕駛體驗，有的彰顯生活品味。廣告語創(chuàng)作理念體現(xiàn)在多個方面。強調(diào)領(lǐng)先時代，如“Forever performance”，展示對強勁性能的追求。注重駕乘樂趣與創(chuàng)新極限，像體現(xiàn)設(shè)計制造精細(xì)的表述。彰顯生活藝術(shù)，如 7 系的“生活藝術(shù)唯你獨尊”。

寶馬在電動車廣告上，從社會洞察出發(fā)，針對人們對電動車的疑惑和錯誤看法展開。先引出焦慮，再表現(xiàn)焦慮，最后解決焦慮，是典型的教育式營銷，執(zhí)行得討喜又有效。

品牌做教育式營銷必須取得消費者認(rèn)同。

寶馬汽車廣告文案凝結(jié)深厚品牌精神?！榜{駛的純粹樂趣”成為代名詞，詮釋精髓。強調(diào)澎湃動力和精湛操控性，如“縱享每一刻動態(tài)駕駛快感”。外觀設(shè)計獨樹一幟，引領(lǐng)潮流。