問(wèn)

本田廣告如何體現(xiàn)品牌特色

本田廣告通過(guò)多種方式體現(xiàn)品牌特色。

其一,創(chuàng)意定格 TVC 展現(xiàn)夢(mèng)想家本田的生命律動(dòng)。如在 70 周年廣告中,從首款產(chǎn)品 A 型自行車到汽車家族,再到海陸空大軍等逐一亮相,最后又歸于一張白紙,等待新色彩,濃縮品牌 70 年發(fā)展,帶給觀眾視聽(tīng)與情感雙重震撼。

其二,神奇折紙世界彰顯本田技術(shù)與夢(mèng)想的碰撞。像 2005 年的《Honda Paper》和 70 周年的《ORIGAMI》,通過(guò)折紙藝術(shù)講訴品牌故事,不用 CG 技術(shù),給觀眾純粹的定格動(dòng)畫(huà)藝術(shù)賞析。

這種廣告有諸多優(yōu)點(diǎn),如吸睛的視聽(tīng)效果,折紙動(dòng)態(tài)畫(huà)面配上聲音和發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴,帶來(lái)新穎體驗(yàn);真實(shí)的故事質(zhì)感,能完成現(xiàn)實(shí)無(wú)法搭建的場(chǎng)景,有三維質(zhì)感,賦予事物生命;弱化的商業(yè)屬性,讓人們忽視商業(yè)屬性,把其當(dāng)可愛(ài)故事欣賞,收獲消費(fèi)者好感;跨語(yǔ)言的情感共鳴,無(wú)需真人明星和特殊語(yǔ)言,逐幀講述故事,讓不同文化的觀眾都能接收到品牌情感。

此外,本田廣告還有直白展示車型特點(diǎn)和性能的特點(diǎn),像“奮斗路上有抉擇,開(kāi)不壞的本田車。安全出游零負(fù)荷,開(kāi)不壞的本田車。走不完的平安路,開(kāi)不壞的本田車”,讓用戶清晰了解本田汽車的優(yōu)勢(shì)。

東風(fēng)本田攜手大鵬的趣味廣告也是如此,用搞笑故事呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn),如在《靈得很》中,以車輛失蹤為噱頭,上演爆笑救場(chǎng),展現(xiàn)靈悉 L 適用于各種用車場(chǎng)景。還通過(guò)趣味吸引年輕消費(fèi)者,構(gòu)建趣味化形象,以輕松幽默方式展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌調(diào)性。

特別聲明:本內(nèi)容來(lái)自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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