2023 年奧迪降價主要是受市場競爭影響。

首先，疫情沖擊導(dǎo)致全球汽車市場需求和消費者購買能力下降，市場復(fù)蘇后，短時間內(nèi)推出新車若價格過高，易引發(fā)消費者不滿，所以通過降價優(yōu)惠能快速培養(yǎng)客戶群并增加銷售。

其次，豪華汽車市場競爭愈發(fā)激烈，眾多廠商推出新產(chǎn)品，新品牌如小鵬、威馬等電動汽車品牌進(jìn)軍豪華轎車市場，不斷提高產(chǎn)品技術(shù)含量并壓低利潤率以爭奪份額。奧迪要保持地位，必須保持價格優(yōu)勢。例如，特斯拉和其他國產(chǎn)品牌在價格和技術(shù)上給奧迪帶來壓力，奧迪 A4L 和 Q5L 等車型為提升競爭力而大幅降價。

此外，BBA 等豪車品牌在 2023 年價格戰(zhàn)中，奧迪部分車型終端降價幅度超 12 萬元，2023 款車型大多降價清庫存促銷。新能源車型普遍降幅較大。

而且，奧迪在華市場地位尷尬，銷量下滑，與國產(chǎn)品牌強勢崛起沖擊高端市場有關(guān)，其在各細(xì)分賽道優(yōu)勢漸失。奧迪的科技標(biāo)簽褪色，性價比優(yōu)勢也不再明顯。

不過，奧迪也在積極推進(jìn)電動化轉(zhuǎn)型，一汽奧迪和上汽奧迪共同發(fā)力，布局新能源市場，但成果仍有待觀望。

總之，奧迪降價是為應(yīng)對激烈的市場競爭，以維持其在市場中的地位。