汽車品牌對消費(fèi)者購買決策影響很大。

首先品牌形象重要，包括品質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等，好形象能讓消費(fèi)者信任從而愿購買。像寶馬以駕駛性能、豪華內(nèi)飾和創(chuàng)新技術(shù)成功定位為高端豪車領(lǐng)導(dǎo)者。品牌還可與名人合作提升形象。

品牌價(jià)值觀也關(guān)鍵，要符合目標(biāo)群體，如環(huán)保、安全、舒適等，且與形象一致。

品牌要細(xì)分市場，找特定需求和購買力群體，如分高端、中端、低端，滿足不同需求。

品牌傳播包括廣告、公關(guān)、促銷等，能提高認(rèn)知度和好感度。

汽車價(jià)格策略多樣，成本加成法簡單但易與市場需求脫節(jié)。市場定價(jià)法能匹配需求，提高競爭力。價(jià)值定價(jià)法靠附加價(jià)值定高價(jià)，吸引追求品質(zhì)者。折扣定價(jià)法可刺激購買欲望。

品牌定位和價(jià)格策略相互影響制約，成功定位利于定價(jià)格策略，合適價(jià)格策略能助塑造品牌。

消費(fèi)者選車時(shí)逛店次數(shù)減少，先聚焦品牌再定車型，品牌影響力更重要。

車輛配置對購買選擇的影響力逐年遞增。

品牌應(yīng)在早期占據(jù)消費(fèi)者大腦份額，疫情下靠直播賣車等數(shù)字化方式互動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)推動(dòng)決策。

總之，汽車品牌要綜合考慮定位和價(jià)格，不斷創(chuàng)新適應(yīng)市場