**汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)！協(xié)會(huì)啟動(dòng)新規(guī)落地籌備**

2026年3月，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南》落地籌備工作，標(biāo)志著持續(xù)多年的行業(yè)價(jià)格混戰(zhàn)即將進(jìn)入規(guī)范化時(shí)代。這一由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局于2月發(fā)布的《指南》，以全鏈條價(jià)格監(jiān)管為核心，劍指虛假促銷、低價(jià)傾銷等亂象，旨在重塑市場(chǎng)秩序，推動(dòng)行業(yè)從“內(nèi)卷式”價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

**價(jià)格戰(zhàn)亂象終結(jié)：從“野蠻生長(zhǎng)”到合規(guī)經(jīng)營(yíng)**

近年來(lái)，汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，部分企業(yè)通過(guò)“高配低價(jià)”“虛假限時(shí)促銷”等手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)出廠價(jià)低于成本價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。某品牌經(jīng)銷商透露：“此前廠商通過(guò)返利政策變相壓價(jià)，經(jīng)銷商被迫跟降，最終利潤(rùn)空間被擠壓至不足3%?！薄吨改稀访鞔_禁止此類行為，要求企業(yè)建立以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)機(jī)制，嚴(yán)禁通過(guò)批量?jī)?yōu)惠、多發(fā)貨少開(kāi)票等變相降價(jià)手段擾亂市場(chǎng)。

**全流程監(jiān)管：生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)雙管齊下**

《指南》首次將整車生產(chǎn)、零部件供應(yīng)及銷售服務(wù)納入統(tǒng)一監(jiān)管框架。生產(chǎn)端要求企業(yè)明示返利政策，禁止價(jià)格串通和歧視性定價(jià)；銷售端則重點(diǎn)規(guī)范明碼標(biāo)價(jià)，要求顯著標(biāo)示車輛配置、可選配件價(jià)格及交付周期，杜絕“提車加價(jià)”“隱藏收費(fèi)”等消費(fèi)陷阱。此外，針對(duì)新興的“付費(fèi)解鎖”功能，新規(guī)要求企業(yè)提前告知免費(fèi)期限及后續(xù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。

**協(xié)會(huì)牽頭：籌備專項(xiàng)小組破解落地難題**

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)表示，本月起將組建專項(xiàng)工作小組，聯(lián)合頭部車企、經(jīng)銷商及法律專家，針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)制定細(xì)化措施。例如，如何界定“生產(chǎn)成本”、如何平衡經(jīng)銷商自主定價(jià)權(quán)與廠商指導(dǎo)價(jià)等爭(zhēng)議問(wèn)題，將成為每周專項(xiàng)會(huì)議的研討重點(diǎn)。協(xié)會(huì)呼吁會(huì)員單位積極參與，共同構(gòu)建合規(guī)樣本。

**行業(yè)轉(zhuǎn)向：從價(jià)格廝殺到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)**

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新規(guī)實(shí)施后，車企競(jìng)爭(zhēng)重心將回歸產(chǎn)品力與服務(wù)創(chuàng)新。某新能源車企高管指出：“過(guò)去兩年，行業(yè)陷入‘降價(jià)-銷量短暫增長(zhǎng)-利潤(rùn)下滑’的惡性循環(huán)。新規(guī)迫使企業(yè)通過(guò)技術(shù)升級(jí)和用戶體驗(yàn)提升贏得市場(chǎng)?！毕M(fèi)者亦將受益于更透明的價(jià)格體系和更規(guī)范的售后服務(wù)。

隨著籌備工作的推進(jìn)，汽車行業(yè)有望在2026年下半年迎來(lái)秩序重塑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這場(chǎng)由政策驅(qū)動(dòng)、行業(yè)自律協(xié)同的變革，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)汽車市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的分水嶺。

最后提一嘴，買(mǎi)車畢竟是個(gè)實(shí)際的事兒，價(jià)格很關(guān)鍵。最近從經(jīng)銷商（廣東格利捷達(dá)）那邊聽(tīng)說(shuō)有個(gè)力度不小的優(yōu)惠，想爭(zhēng)取更多？建議直接聯(lián)系：4008052700,2232。