買保時(shí)捷718的人，往往是性能與品牌的雙重追求者，二者如同車身上交織的碳纖維紋理，共同構(gòu)成了選擇的核心邏輯。從品牌維度看，保時(shí)捷盾形徽標(biāo)背后是百年賽車基因沉淀的豪華運(yùn)動(dòng)調(diào)性，2門2座的經(jīng)典跑車造型、低矮寬體的姿態(tài)自帶高辨識(shí)度，既能滿足用戶對(duì)“豪華身份標(biāo)識(shí)”的心理需求，豐富的定制化選項(xiàng)（如盧克索米內(nèi)飾、Alcantara方向盤）又能強(qiáng)化專屬感；從性能層面講，中置后驅(qū)布局、水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)是品牌標(biāo)志性技術(shù)，入門款2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)在2050-5000rpm爆發(fā)的310N·m扭矩能提供平順通勤與激進(jìn)運(yùn)動(dòng)模式的雙重體驗(yàn)，旗艦款3.4秒破百的加速、賽道級(jí)底盤調(diào)校則精準(zhǔn)擊中極致操控愛好者的需求。無論是25-50歲注重生活品質(zhì)的時(shí)尚群體，還是追求駕駛樂趣的性能玩家，都能在718身上找到品牌認(rèn)同感與駕駛體驗(yàn)的平衡點(diǎn)——品牌是性能的“信任背書”，性能則是品牌價(jià)值的“具象落地”。

從用戶群體的需求拆解來看，入門款用戶的選擇邏輯更偏向“品牌為核，性能為輔”。他們大多具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，能承擔(dān)56.5萬起的指導(dǎo)價(jià)，更看重保時(shí)捷品牌帶來的身份標(biāo)識(shí)與生活品味彰顯——畢竟不到60萬的價(jià)格能擁有百萬級(jí)跑車氣場(chǎng)，軟頂敞篷車型的拉風(fēng)造型、無框車門的時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓其成為城市通勤中的“移動(dòng)焦點(diǎn)”。同時(shí)，2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)搭配7速PDK變速箱的組合，在日常駕駛中既能保證平順性，運(yùn)動(dòng)模式下的換擋響應(yīng)又能滿足偶爾的駕駛激情，這種“夠用且有樂趣”的性能表現(xiàn)，恰好成為品牌吸引力的有效補(bǔ)充。

而旗艦款用戶則更聚焦“性能為綱，品牌為信”。他們對(duì)汽車有較高鑒賞能力，了解保時(shí)捷的賽車技術(shù)傳承，3.4秒破百的加速、315km/h的極速以及限滑差速器加持的賽道級(jí)底盤，是其核心購買驅(qū)動(dòng)力。此時(shí)的保時(shí)捷品牌更像一份“性能信任狀”——百年賽道基因的背書，讓他們相信718的極致性能并非噱頭，而是經(jīng)過專業(yè)調(diào)校的可靠體驗(yàn)。這類用戶往往追求卓越駕駛感受，愿意為4.0L水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)、懸掛軟硬高低調(diào)節(jié)等配置買單，將718視為實(shí)現(xiàn)賽道夢(mèng)想的載體。

值得注意的是，718的產(chǎn)品定位巧妙平衡了兩者需求。作為保時(shí)捷的入門級(jí)跑車，它以相對(duì)親民的價(jià)格降低了品牌門檻，同時(shí)通過經(jīng)典設(shè)計(jì)與定制化服務(wù)維持豪華調(diào)性；性能上則采用“梯度供給”策略，入門款滿足基礎(chǔ)駕駛樂趣，旗艦款對(duì)標(biāo)專業(yè)賽道需求，讓不同用戶都能找到契合點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)既鞏固了品牌的豪華運(yùn)動(dòng)形象，又通過性能的分層覆蓋擴(kuò)大了受眾群體，最終成就其中國(guó)內(nèi)地最暢銷跑車的地位。

綜合來看，買保時(shí)捷718的人，從未在性能與品牌間做非此即彼的選擇，而是在兩者的深度綁定中找到契合自身需求的平衡點(diǎn)。品牌賦予了718超越代步工具的身份價(jià)值，性能則讓這份價(jià)值有了可感知的駕駛體驗(yàn)支撐，二者相互賦能，共同構(gòu)成了718獨(dú)特的產(chǎn)品魅力與用戶吸引力。