觀致汽車(chē)（QOROS）是奇瑞汽車(chē)與以色列集團(tuán)于2007年合資創(chuàng)立的高端乘用車(chē)品牌，其誕生源于中外車(chē)企對(duì)打造國(guó)際化中國(guó)汽車(chē)品牌的共同探索。作為奇瑞與以色列集團(tuán)深度合作的成果，觀致自成立之初便錨定中高端市場(chǎng)，總部落子江蘇常熟，還在上海設(shè)立總部與汽車(chē)研究院、德國(guó)慕尼黑布局設(shè)計(jì)中心，以全球化布局整合資源；品牌名“觀致”寓意學(xué)習(xí)洞察、追求極致，車(chē)標(biāo)以方形輪廓包裹立體“Q”，既代表首字母，也承載“Quality（品質(zhì)）”的核心追求，更與希臘語(yǔ)“Khoros（和聲）”諧音，傳遞設(shè)計(jì)、技術(shù)與用戶(hù)體驗(yàn)和諧統(tǒng)一的理念。其團(tuán)隊(duì)匯聚全球23個(gè)國(guó)家的汽車(chē)精英，不少成員曾任職大眾、通用等國(guó)際巨頭，還聯(lián)合麥格納等頂尖供應(yīng)商以歐洲標(biāo)準(zhǔn)把控品質(zhì)，2013年觀致3轎車(chē)斬獲歐洲E-NCAP五星安全評(píng)級(jí)，印證了品牌在安全與品質(zhì)上的硬實(shí)力。盡管近年品牌聲量有所減弱，但觀致未退出市場(chǎng)，仍通過(guò)技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品迭代持續(xù)探索發(fā)展路徑，始終堅(jiān)守創(chuàng)立時(shí)“打造超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)車(chē)型”的初心。

觀致汽車(chē)的誕生，是奇瑞汽車(chē)與以色列集團(tuán)在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全球化浪潮中的一次深度攜手。2007年雙方共同出資成立奇瑞量子汽車(chē)有限公司，后正式啟用“觀致”品牌名稱(chēng)，初期奇瑞持股55%、以色列集團(tuán)持股45%，2009年調(diào)整為雙方各持50%，這一股權(quán)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為品牌后續(xù)的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)奠定了更均衡的合作基礎(chǔ)。從成立之初，觀致就明確了“開(kāi)拓高端市場(chǎng)”的目標(biāo)，尤其聚焦歐美市場(chǎng)的品質(zhì)要求，希望打破外界對(duì)中國(guó)汽車(chē)的固有認(rèn)知。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，觀致構(gòu)建了覆蓋研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的全球化體系。其總部與汽車(chē)研究院設(shè)在上海，同時(shí)在德國(guó)慕尼黑設(shè)立設(shè)計(jì)中心，讓產(chǎn)品既能融合東方審美的細(xì)膩，又能契合歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì)偏好；生產(chǎn)端則在江蘇常熟打造世界級(jí)生產(chǎn)基地，初始年產(chǎn)能達(dá)15萬(wàn)輛，最大可擴(kuò)至30萬(wàn)輛，為規(guī)?；a(chǎn)提供保障。在技術(shù)與品質(zhì)把控上，觀致聯(lián)合麥格納等頂尖零部件供應(yīng)商，部分車(chē)型設(shè)計(jì)在歐洲完成，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格篩選供應(yīng)鏈與生產(chǎn)流程，確保每一款產(chǎn)品的可靠性。

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力還體現(xiàn)在技術(shù)專(zhuān)利與人才儲(chǔ)備上。觀致?lián)碛腥孔灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)，截至目前已提交近1000項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，獲得超300項(xiàng)專(zhuān)利，涵蓋車(chē)身結(jié)構(gòu)、動(dòng)力系統(tǒng)、智能交互等多個(gè)領(lǐng)域；團(tuán)隊(duì)由來(lái)自全球23個(gè)國(guó)家的工程技術(shù)專(zhuān)家和管理人員組成，其中不乏曾在大眾、通用等國(guó)際車(chē)企擔(dān)任重要職位的資深人才，多元的人才背景為品牌注入了全球化的研發(fā)視野與制造經(jīng)驗(yàn)。這種“全球智慧+中國(guó)根基”的模式，讓觀致在產(chǎn)品力上快速躋身國(guó)際水準(zhǔn)，2013年觀致3轎車(chē)獲得歐洲E-NCAP五星安全評(píng)級(jí)，就是對(duì)其技術(shù)實(shí)力的權(quán)威認(rèn)可。

觀致汽車(chē)的發(fā)展歷程，是中國(guó)汽車(chē)品牌向高端化、國(guó)際化探索的縮影。從創(chuàng)立時(shí)的高起點(diǎn)布局，到憑借安全與品質(zhì)獲得國(guó)際認(rèn)可，再到如今在市場(chǎng)變化中堅(jiān)持技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品迭代，觀致始終以“打造為消費(fèi)者自豪的中國(guó)汽車(chē)品牌”為方向。盡管品牌發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，但它在研發(fā)體系、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、全球化團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的嘗試，為中國(guó)汽車(chē)品牌的高端化轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也讓外界看到了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)追求卓越的決心。