路虎新舊標(biāo)志的變化主要體現(xiàn)在從具象圖文徽章到簡約文字符號(hào)的演進(jìn)，不同時(shí)期的標(biāo)志既承載品牌歷史記憶，也呼應(yīng)時(shí)代設(shè)計(jì)趨勢與戰(zhàn)略方向。

1948年誕生的初代標(biāo)志以圓形輪廓搭配“LAND ROVER”字樣為核心，后續(xù)融入跳躍豹子圖案與橢圓形邊框，通過英國綠底色、銀色徽章等元素，傳遞品牌對力量與自然的聯(lián)結(jié)；2018年啟用的文字印章標(biāo)志簡化了圖形元素，聚焦品牌名稱的視覺表達(dá)；而近年來推出的“JLR”標(biāo)識(shí)則進(jìn)一步提煉為字母符號(hào)，將“R”的筆畫與“L”融合，平滑的“J”增添典雅感，整體設(shè)計(jì)趨向扁平化與簡約化，既符合汽車品牌標(biāo)識(shí)的現(xiàn)代審美潮流，也通過統(tǒng)一視覺符號(hào)強(qiáng)化旗下子品牌的辨識(shí)度，彰顯品牌向新現(xiàn)代豪華主義與新能源化轉(zhuǎn)型的決心。

1948年誕生的初代標(biāo)志以圓形輪廓搭配“LAND ROVER”字樣為核心，后續(xù)融入跳躍豹子圖案與橢圓形邊框，通過英國綠底色、銀色徽章等元素，傳遞品牌對力量與自然的聯(lián)結(jié)；2018年啟用的文字印章標(biāo)志簡化了圖形元素，聚焦品牌名稱的視覺表達(dá)；而近年來推出的“JLR”標(biāo)識(shí)則進(jìn)一步提煉為字母符號(hào)，將“R”的筆畫與“L”融合，平滑的“J”增添典雅感，整體設(shè)計(jì)趨向扁平化與簡約化，既符合汽車品牌標(biāo)識(shí)的現(xiàn)代審美潮流，也通過統(tǒng)一視覺符號(hào)強(qiáng)化旗下子品牌的辨識(shí)度，彰顯品牌向新現(xiàn)代豪華主義與新能源化轉(zhuǎn)型的決心。

從標(biāo)志演變的細(xì)節(jié)來看，早期標(biāo)志更注重具象化的品牌象征。1950年代加入的跳躍豹子圖案，直觀體現(xiàn)了品牌對速度與優(yōu)雅的追求；1960年代定型的橢圓形邊框，則讓標(biāo)志形態(tài)更規(guī)整，強(qiáng)化了視覺記憶點(diǎn)。1990年代的現(xiàn)代化調(diào)整中，設(shè)計(jì)師優(yōu)化了字體細(xì)節(jié)與圖形比例，使標(biāo)志在保留經(jīng)典元素的同時(shí)更具時(shí)代感。2002年后的方形設(shè)計(jì)進(jìn)一步簡化結(jié)構(gòu)，讓“RR”字母組合更醒目，適應(yīng)了數(shù)字化傳播的視覺需求。

不同時(shí)期的標(biāo)志在應(yīng)用場景上也有區(qū)分。早期圓形與橢圓形標(biāo)志多用于車輛前部，作為品牌核心視覺符號(hào)；盾牌形狀的“ROVER”標(biāo)志曾出現(xiàn)在側(cè)部或尾部，承載歷史傳承意義；而簡化的“LAND ROVER”文字標(biāo)志則廣泛應(yīng)用于車尾，直接傳遞品牌名稱。2023年推出的“JLR”標(biāo)識(shí)則覆蓋了官方網(wǎng)站、社交平臺(tái)及經(jīng)銷商門店等全渠道，成為品牌戰(zhàn)略升級(jí)的視覺載體。

此次“JLR”標(biāo)識(shí)的推出，是品牌順應(yīng)電動(dòng)化趨勢的重要舉措。扁平化設(shè)計(jì)去掉了冗余裝飾，更符合新能源時(shí)代的簡約美學(xué)；字母融合的創(chuàng)意既增強(qiáng)了豪華感與辨識(shí)度，也象征著捷豹與路虎兩大品牌的協(xié)同發(fā)展。官方表示，新標(biāo)識(shí)將助力旗下攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四個(gè)子品牌清晰定位，推動(dòng)新現(xiàn)代豪華主義理念落地，讓品牌在新時(shí)代保持活力與競爭力。

路虎標(biāo)志的演變，是品牌在傳承與創(chuàng)新間尋找平衡的過程。從具象的圖文徽章到抽象的文字符號(hào)，每一次變化都呼應(yīng)了時(shí)代審美與戰(zhàn)略需求，既保留了英國血統(tǒng)的核心基因，也通過視覺語言的升級(jí)，向消費(fèi)者傳遞品牌不斷進(jìn)化的決心。這種演變不僅是設(shè)計(jì)風(fēng)格的迭代，更是品牌對自身定位與未來方向的持續(xù)探索。