從嚴(yán)格意義上講，東風(fēng)日產(chǎn)并非尼桑本身，而是尼桑（日產(chǎn)）與中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)合資成立的企業(yè)實(shí)體。尼桑是日產(chǎn)品牌英文名“NISSAN”的中文音譯，是中國(guó)消費(fèi)者早期對(duì)該品牌的俗稱(chēng)，而“日產(chǎn)”才是其官方標(biāo)準(zhǔn)中文名，二者本質(zhì)上指向同一日本汽車(chē)品牌。東風(fēng)日產(chǎn)作為2003年雙方合資的成果，既承載著日產(chǎn)的技術(shù)基因與品牌底蘊(yùn)，又融合了東風(fēng)在本土市場(chǎng)的布局優(yōu)勢(shì)，旗下車(chē)型覆蓋動(dòng)感轎車(chē)、SUV及舒適家用車(chē)等多元陣營(yíng)，是日產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)落地生根的重要載體。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，尼桑（日產(chǎn)）是母品牌，東風(fēng)日產(chǎn)則是其在中國(guó)開(kāi)展本土化生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的合資企業(yè)平臺(tái)，二者雖緊密相連，但在概念上存在“品牌本身”與“合資實(shí)體”的明確區(qū)分。

要厘清這一關(guān)系，需從品牌的本源與合資模式的特性入手。日產(chǎn)汽車(chē)1933年誕生于日本橫濱，其日語(yǔ)名稱(chēng)“日産”的羅馬音“NISSAN”經(jīng)音譯成為“尼?！保@一稱(chēng)呼因早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)缺乏官方中文命名而被經(jīng)銷(xiāo)商廣泛使用，逐漸成為消費(fèi)者口中的“昵稱(chēng)”；而“日產(chǎn)”作為官方標(biāo)準(zhǔn)中文名，更精準(zhǔn)地對(duì)應(yīng)了品牌的正式身份。二者如同一個(gè)人的乳名與學(xué)名，指向的是同一個(gè)源自日本的汽車(chē)品牌本體。

東風(fēng)日產(chǎn)的成立，則是這一日本品牌與中國(guó)本土力量深度融合的產(chǎn)物。2003年6月，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)與日產(chǎn)汽車(chē)公司攜手組建東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司，這一合資模式既保留了日產(chǎn)的核心技術(shù)與品牌理念，又借助東風(fēng)在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)建立起五大生產(chǎn)基地，形成覆蓋“動(dòng)感、SUV、舒適”三大陣營(yíng)的產(chǎn)品矩陣。從技術(shù)研發(fā)到生產(chǎn)制造，從市場(chǎng)調(diào)研到渠道建設(shè)，東風(fēng)日產(chǎn)始終以日產(chǎn)的全球標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，同時(shí)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求進(jìn)行本土化調(diào)校，旗下多款車(chē)型長(zhǎng)期占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜單，成為日產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的核心運(yùn)營(yíng)主體。

這種“母品牌+合資實(shí)體”的架構(gòu)，是跨國(guó)車(chē)企進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的常見(jiàn)模式，既體現(xiàn)了品牌的全球化布局，也展現(xiàn)了對(duì)本土市場(chǎng)的適應(yīng)性。尼桑（日產(chǎn)）作為品牌源頭，提供技術(shù)、設(shè)計(jì)與品牌背書(shū)；東風(fēng)日產(chǎn)作為本地化載體，負(fù)責(zé)將這些資源轉(zhuǎn)化為符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品與服務(wù)。二者的緊密協(xié)作，讓日產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從“引入”到“扎根”的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在選擇東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型時(shí)，既能感受到日產(chǎn)全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也能體驗(yàn)到針對(duì)中國(guó)路況、使用習(xí)慣優(yōu)化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

綜上，東風(fēng)日產(chǎn)與尼桑（日產(chǎn)）的關(guān)系，是品牌本體與本土化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合。尼桑（日產(chǎn)）是源自日本的汽車(chē)品牌核心，而東風(fēng)日產(chǎn)則是這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)落地生根的具體形態(tài)，二者一脈相承卻又各有側(cè)重，共同構(gòu)成了日產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的完整生態(tài)。