東風(fēng)日產(chǎn)通過“市場深耕+品牌升級+組織革新+數(shù)字破圈”的四維聯(lián)動策略推廣尼桑品牌車型，既錨定地域消費差異精準(zhǔn)布局，又依托技術(shù)與形象煥新傳遞品牌內(nèi)核。在地域?qū)用?，針對二三線城市的消費需求分層施策：二線城市聚焦安全智能與豪華體驗，聯(lián)動經(jīng)銷商強化促銷；三線城市側(cè)重經(jīng)濟實用屬性，提供靈活購車方案，更以啟辰品牌下沉夯實渠道根基。品牌端則以“敢為”主張為核心，通過全球新標(biāo)構(gòu)建視覺識別體系，加速VC-Turbo超變擎、e-POWER等五大技術(shù)落地，18個月推12款新車的產(chǎn)品節(jié)奏與GT-R50限量車型的高端布局，持續(xù)強化“激情、創(chuàng)新”的品牌DNA。組織與營銷層面，五大品類車型戰(zhàn)略實現(xiàn)細(xì)分市場精準(zhǔn)觸達，四大地區(qū)營銷部與三維管理體系提升響應(yīng)效率，數(shù)字營銷部聯(lián)動抖音等平臺，以博主合作、節(jié)日節(jié)點內(nèi)容創(chuàng)新，深度鏈接年輕受眾。這些舉措從市場滲透到品牌價值傳遞形成閉環(huán)，既覆蓋不同層級消費需求，又通過技術(shù)與情感共鳴強化品牌認(rèn)知度與市場競爭力。

在產(chǎn)品與渠道的深度協(xié)同上，東風(fēng)日產(chǎn)將12款車型整合為五大品類，為不同需求的消費者搭建起清晰的選擇框架，既提升了品牌在細(xì)分市場的專業(yè)性形象，也優(yōu)化了廠家對資源的統(tǒng)籌與運營效率。針對每個品類，從產(chǎn)品特性到推廣話術(shù)都進行精準(zhǔn)定制，比如面向家庭用戶的品類突出空間與安全配置，面向年輕群體的品類強調(diào)智能科技與動力體驗，讓每一款車型都能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾。同時，啟辰事業(yè)部與進口車事業(yè)室的成立，進一步完善了品牌矩陣，啟辰品牌下沉至三線及以下城市，通過舉辦區(qū)域車展、開展“百城千店”巡展活動，將經(jīng)濟實用的車型與靈活的分期購車方案相結(jié)合，有效填補了下沉市場的消費空白；進口車事業(yè)室則聚焦高端車型的引入與推廣，以GT-R50限量版等車型強化品牌的高端形象，滿足不同層級消費者的需求。

營銷組織的變革為推廣策略的落地提供了堅實支撐。按地理位置劃分的四大地區(qū)營銷部，能夠快速響應(yīng)區(qū)域市場的變化，比如南方地區(qū)多雨，便針對性地推廣帶有ProPILOT超智駕和Nissan Connect超智聯(lián)的車型，強調(diào)智能駕駛在復(fù)雜路況下的便利性；北方地區(qū)冬季寒冷，則側(cè)重宣傳e-POWER技術(shù)的低溫適應(yīng)性與燃油經(jīng)濟性?！叭S管理體系”中的數(shù)字營銷部，更是成為連接品牌與年輕消費者的重要紐帶，通過抖音等平臺，與汽車領(lǐng)域博主合作打造“尼桑生活實驗室”系列短視頻，內(nèi)容涵蓋車型實測、改裝案例、自駕攻略等，結(jié)合春節(jié)、五一等節(jié)假日推出“敢為青年自駕計劃”等主題活動，將品牌“激情、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)”的價值觀融入場景化內(nèi)容中，既提升了品牌的曝光度，也增強了用戶的情感共鳴。

技術(shù)的持續(xù)迭代與產(chǎn)品的快速更新，為品牌推廣注入了核心動力。VC-Turbo超變擎、Zero Emission純電技術(shù)、e-POWER電驅(qū)技術(shù)等五大核心技術(shù)，不僅在全新車型上實現(xiàn)搭載，還通過“技術(shù)體驗營”“智能駕駛挑戰(zhàn)賽”等線下活動，讓消費者近距離感受技術(shù)的魅力。未來18個月內(nèi)推出12款新車型的規(guī)劃，以及基于全新純電平臺打造的Ariya實車亮相，更是向市場傳遞了品牌加速電動化轉(zhuǎn)型的決心。這些技術(shù)與產(chǎn)品的落地，不僅為營銷推廣提供了豐富的素材，更讓消費者切實感受到品牌的創(chuàng)新實力，從而進一步提升了品牌的美譽度與忠誠度。

東風(fēng)日產(chǎn)的推廣策略始終圍繞“以消費者為中心”的核心，通過地域精準(zhǔn)布局覆蓋不同層級市場，以品牌升級傳遞價值主張，用組織革新提升運營效率，借數(shù)字營銷鏈接年輕群體，再以技術(shù)與產(chǎn)品的硬實力作為支撐，形成了一套完整且高效的推廣體系。這一系列舉措不僅讓尼桑品牌在激烈的市場競爭中保持了競爭力，更讓品牌形象從“可靠耐用”向“智能創(chuàng)新、敢為人先”轉(zhuǎn)變，為未來的市場拓展奠定了堅實基礎(chǔ)。