榮威汽車品牌定位于中高端市場，旨在為追求品質(zhì)生活、注重個性表達且積極向上的消費群體提供兼具科技感與文化底蘊的汽車產(chǎn)品。作為上汽集團融合中西技術(shù)與文化的成果，榮威依托全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)與扎實的自主研發(fā)實力，以“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！睘楹诵睦砟?，通過轎車、SUV、MPV等多元產(chǎn)品線覆蓋不同細分需求——從面向年輕家庭的緊湊型轎車，到滿足高端駕駛體驗的中大型SUV，均傳遞著“品位科技 知你知行”的品牌主張。其融合東方雄獅與華表元素的車標(biāo)設(shè)計，既彰顯民族文化的尊貴威儀，又以國際化表達詮釋“雄獅之王”的品牌魅力，精準(zhǔn)契合有知識、有修養(yǎng)且追求創(chuàng)新與自信的目標(biāo)用戶對高品質(zhì)汽車生活的期待。

榮威的定位深度根植于中西融合的基因。它作為上汽與英國羅孚合作的成果，通過對羅孚技術(shù)的吸收與自主研發(fā)，構(gòu)建起強大的技術(shù)底座，這為其在中高端市場站穩(wěn)腳跟提供了核心支撐。其全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋多個關(guān)鍵區(qū)域，在新能源領(lǐng)域的積極布局，更是順應(yīng)了汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢，展現(xiàn)出品牌的前瞻性與創(chuàng)新力。

從產(chǎn)品矩陣來看，榮威精準(zhǔn)覆蓋不同細分場景。像榮威i5作為緊湊型轎車，憑借均衡的產(chǎn)品力成為年輕家庭和首次購車者的優(yōu)選；榮威RX8則以中大型SUV的身份，滿足了消費者對大空間與越野性能的高端需求。而榮威750、550等車型，也在各自的細分市場中傳遞著品牌的精髓，讓不同需求的用戶都能找到契合自身的選擇。

品牌標(biāo)識是榮威定位的直觀體現(xiàn)。東方雄獅與華表元素的融合，既承載著吉祥、威嚴(yán)等民族文化內(nèi)涵，又通過英文名稱“ROEWE”所寓意的“雄獅之王”，實現(xiàn)了國際化的表達。這種設(shè)計不僅是視覺上的獨特符號，更是品牌文化與精神的外化，向消費者傳遞出經(jīng)典、尊貴的氣度，與中高端市場的定位高度契合。

榮威的品牌口號也不斷強化其定位。無論是“品位科技 知你知行”，還是“品位、科技、實現(xiàn)”，都圍繞著創(chuàng)新與用戶體驗展開。這些口號彰顯了品牌以國際化視野傳承先進技術(shù)，以民用車科技打造國際品牌的決心，旨在為消費者創(chuàng)造超越期待的汽車體驗，讓用戶在享受科技帶來的便利時，也能感受到品牌的文化底蘊與品質(zhì)追求。

榮威的中高端定位并非單一維度的設(shè)定，而是從技術(shù)、產(chǎn)品、文化等多方面協(xié)同構(gòu)建。它以中西融合的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，通過多元的產(chǎn)品布局和獨特的品牌標(biāo)識與口號，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶群體，持續(xù)在中高端汽車市場中傳遞著創(chuàng)新、品質(zhì)與文化的價值，成為消費者追求高品質(zhì)汽車生活的可靠選擇。