榮威旗下新能源汽車品牌的市場定位是“優(yōu)品國民車”，以創(chuàng)新科技為核心競爭力，主打中高端市場，同時通過“技術(shù)平權(quán)”與“設(shè)計平權(quán)”雙輪驅(qū)動，覆蓋從緊湊型到MPV的多元細(xì)分市場，深度契合家庭用戶需求。這一定位既錨定了中高端市場的品質(zhì)基準(zhǔn)，又以“平權(quán)”理念打破豪華與大眾的壁壘——技術(shù)上，如純電D6以普惠科技重構(gòu)A+級市場格局；設(shè)計上，“明珠”概念車的東方美學(xué)將高價值感設(shè)計下沉至國民車領(lǐng)域。其新能源產(chǎn)品矩陣從轎車、SUV延伸至休旅車、MPV，兼顧純電與插混雙動力，以靈活空間、實(shí)用配置與智能科技，精準(zhǔn)滿足三口之家通勤、短途出游等多場景需求，在規(guī)?；焚|(zhì)基礎(chǔ)上，用差異化優(yōu)勢構(gòu)建“務(wù)實(shí)不浮夸”的用戶價值。

從產(chǎn)品矩陣的覆蓋維度來看，榮威新能源的市場定位并非局限于單一細(xì)分領(lǐng)域，而是圍繞家庭用戶的全場景需求進(jìn)行深度布局。其新能源產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)從轎車到SUV、休旅車再到MPV的全品類覆蓋，無論是追求日常通勤經(jīng)濟(jì)性的緊湊型轎車用戶，還是需要滿足多成員出行的MPV家庭，都能在榮威的產(chǎn)品序列中找到適配選項。即將上市的榮威iMAX8 EV作為新能源MPV車型，進(jìn)一步完善了品牌在大家庭出行場景的布局，以純電動力賦能多人出行的綠色需求，體現(xiàn)了品牌對家庭用戶不同階段用車需求的精準(zhǔn)洞察。

在技術(shù)層面，榮威以“技術(shù)平權(quán)”為核心邏輯，將原本應(yīng)用于高端車型的創(chuàng)新科技下沉至主流市場。以純電D6為例，作為品牌煥新后的首款戰(zhàn)略車型，它定位A+級市場，通過搭載先進(jìn)的三電技術(shù)與智能駕駛輔助系統(tǒng)，以普惠的價格讓更多家庭用戶享受到中高端車型的技術(shù)體驗，刷新了A+級新能源市場的價值標(biāo)桿。這種技術(shù)下沉并非簡單的配置堆砌，而是基于對家庭用戶核心需求的拆解——比如針對日常通勤的續(xù)航焦慮，優(yōu)化電池能量密度與充電效率；針對家庭出行的安全需求，強(qiáng)化車身結(jié)構(gòu)與智能安全防護(hù)系統(tǒng)，讓技術(shù)真正服務(wù)于用戶的實(shí)際使用場景。

設(shè)計層面的“設(shè)計平權(quán)”則是榮威新能源定位的另一大支撐。品牌以“明珠”概念車為量產(chǎn)設(shè)計標(biāo)桿，將東方美學(xué)中的珍珠光影元素融入車身設(shè)計，通過流暢的線條與精致的細(xì)節(jié)處理，打造出兼具優(yōu)雅感與高級感的視覺體驗。這種設(shè)計理念打破了“高價值感設(shè)計僅屬于豪華車”的行業(yè)慣性，讓普通家庭用戶也能擁有具有東方韻味的高品質(zhì)車型。比如車身的光影曲面設(shè)計，既符合中國消費(fèi)者對“圓潤和諧”的審美偏好，又通過材質(zhì)與工藝的優(yōu)化，在成本可控的前提下實(shí)現(xiàn)了媲美豪華車的質(zhì)感，滿足了家庭用戶對車輛“既有面子又有里子”的心理需求。

總結(jié)而言，榮威新能源的市場定位是對“國民車”概念的重新定義：它以中高端市場為品質(zhì)錨點(diǎn)，通過技術(shù)與設(shè)計的雙維度平權(quán)，將豪華車型的核心優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國民車的標(biāo)配價值；以全品類產(chǎn)品矩陣覆蓋家庭用戶的多元場景，用務(wù)實(shí)的配置與智能科技解決實(shí)際用車痛點(diǎn)。這種定位既順應(yīng)了新能源市場消費(fèi)升級的趨勢，又堅守了“國民車”的初心，為家庭用戶提供了兼具品質(zhì)、科技與性價比的出行選擇。