捷途的品牌標(biāo)識(shí)是由捷途用戶與中央美術(shù)學(xué)院教授何君共同設(shè)計(jì)的。這一標(biāo)識(shí)的誕生并非單一創(chuàng)作者的獨(dú)立構(gòu)思，而是品牌與用戶深度聯(lián)結(jié)的成果——它既凝聚了專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的美學(xué)思考，又融入了用戶對(duì)品牌理念的情感共鳴。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)巧妙融合了多重文化與戰(zhàn)略元素：以隸書“行”字為核心意象，既傳遞出“砥礪前行、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的精神內(nèi)核，又呼應(yīng)“用行動(dòng)定義旅途”的品牌主張；同時(shí)將捷途拼音聲母J、T與“旅行+”戰(zhàn)略的“+”號(hào)自然交織，既暗含雙布局營(yíng)銷策略的巧思，又以形似《易經(jīng)》震卦的造型賦予品牌奮發(fā)振作的寓意，更通過(guò)扁平化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，兼顧年輕化潮流感與科技感，最終呈現(xiàn)出兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代氣息的視覺符號(hào)。

這一標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，中央美術(shù)學(xué)院教授王選政、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的權(quán)威人士也給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)可其在文化傳承與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合上的創(chuàng)新性。標(biāo)識(shí)中“行”字的隸書變體不僅承載著傳統(tǒng)文化的厚重感，還暗含“同行”之意，與捷途“捷途同行”的用戶運(yùn)營(yíng)理念相契合，體現(xiàn)了品牌與用戶共同成長(zhǎng)的愿景。而“+”號(hào)元素的融入，既呼應(yīng)了捷途“旅行+”的戰(zhàn)略定位，又象征著四通八達(dá)的出行場(chǎng)景，精準(zhǔn)貼合汽車行業(yè)的屬性。

在造型細(xì)節(jié)上，J、T字母的變體組合形似《易經(jīng)》中的震卦，震卦象征著奮發(fā)振作、積極向上的力量，這一設(shè)計(jì)賦予品牌“大可有為”的發(fā)展期許，也與當(dāng)下“斜杠青年”多元進(jìn)取的精神特質(zhì)相呼應(yīng)。標(biāo)識(shí)采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，摒棄了傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)的復(fù)雜紋理，以簡(jiǎn)潔明快的線條呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代感與科技感，符合年輕消費(fèi)群體對(duì)潮流美學(xué)的偏好。

值得注意的是，捷途此次品牌標(biāo)識(shí)的升級(jí)并非孤立的視覺更新，而是品牌戰(zhàn)略深化的重要一環(huán)。2022年7月推出的新標(biāo)識(shí)，替代了此前的“JETOUR”字母標(biāo)志，標(biāo)志著捷途在品牌形象上的全新進(jìn)階。這一變化不僅體現(xiàn)在視覺層面，更通過(guò)標(biāo)識(shí)所承載的文化內(nèi)涵與戰(zhàn)略符號(hào)，向市場(chǎng)傳遞出品牌聚焦“旅行+”生態(tài)、深耕用戶價(jià)值的決心。而捷途旗下車型如硬派越野車G700，由前路虎設(shè)計(jì)師安德魯·柯林森操刀，其設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌標(biāo)識(shí)的文化底蘊(yùn)形成互補(bǔ)，共同構(gòu)建起捷途多元且立體的品牌形象體系。

從用戶共創(chuàng)到專業(yè)設(shè)計(jì)的碰撞，捷途品牌標(biāo)識(shí)的誕生是一次跨界融合的成功實(shí)踐。它以文化為根、以用戶為核心、以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、專業(yè)與大眾、理念與視覺完美統(tǒng)一，不僅成為捷途品牌的獨(dú)特視覺烙印，更成為連接品牌與用戶情感的紐帶，為中國(guó)汽車品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)提供了兼具文化深度與市場(chǎng)溫度的參考范式。