上汽榮威最新廣告的主題是“好事成雙”。這一主題圍繞品牌的雙標(biāo)戰(zhàn)略展開，既包含了經(jīng)典獅標(biāo)的煥新升級(jí)，通過簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)賦予其更貼合年輕群體審美偏好的簡(jiǎn)約與個(gè)性氣質(zhì)；也同步推出了專為數(shù)字時(shí)代打造的“R”標(biāo)，以簡(jiǎn)潔無襯線的字母形態(tài)搭配圓弧形切角，傳遞出現(xiàn)代科技感與高端質(zhì)感。雙標(biāo)并行的布局，既保留了品牌經(jīng)典元素的情感聯(lián)結(jié)，又以全新標(biāo)識(shí)錨定了智能化、年輕化的發(fā)展方向，讓品牌在傳承與創(chuàng)新中完成了面向未來的形象進(jìn)階。

此次雙標(biāo)事件中，經(jīng)典獅標(biāo)的煥新并非對(duì)原有設(shè)計(jì)的顛覆，而是在傳承品牌基因基礎(chǔ)上的優(yōu)化升級(jí)。原有的獅標(biāo)設(shè)計(jì)中，獅子的輪廓、鬃毛等細(xì)節(jié)經(jīng)過簡(jiǎn)化處理，線條更加流暢利落，整體視覺效果更顯輕盈，符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)“去繁從簡(jiǎn)”的審美追求。這種簡(jiǎn)化并非失去辨識(shí)度，而是通過提煉核心元素，讓獅標(biāo)在保持品牌記憶點(diǎn)的同時(shí)，更適配數(shù)字媒體傳播的視覺需求——無論是在手機(jī)屏幕、社交平臺(tái)頭像還是線下門店招牌上，簡(jiǎn)化后的獅標(biāo)都能以更清晰、更具沖擊力的形態(tài)呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌與年輕用戶的視覺溝通。

而全新推出的“R”標(biāo)，則是上汽榮威面向數(shù)字時(shí)代的戰(zhàn)略布局。其設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔無襯線的字母“R”為核心，四周的圓弧形切角不僅弱化了直線條的生硬感，更傳遞出科技產(chǎn)品特有的精致與柔和。這種設(shè)計(jì)語言與新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的屬性高度契合，仿佛是從數(shù)字界面中自然生長(zhǎng)出的標(biāo)識(shí)，直觀呼應(yīng)了品牌在智能化、電動(dòng)化領(lǐng)域的技術(shù)探索。“R”標(biāo)所承載的，不僅是一個(gè)視覺符號(hào)，更是榮威對(duì)未來出行場(chǎng)景的理解——它代表著更智能的交互體驗(yàn)、更高效的能源利用，以及更貼合數(shù)字原住民生活方式的品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者從標(biāo)識(shí)層面就能感知到品牌向高端化、科技化轉(zhuǎn)型的決心。

雙標(biāo)并行的策略，體現(xiàn)了上汽榮威對(duì)不同用戶群體需求的精準(zhǔn)洞察。經(jīng)典獅標(biāo)繼續(xù)服務(wù)于燃油車及傳統(tǒng)家用車市場(chǎng)，憑借其多年積累的品牌認(rèn)知度，維系與成熟用戶群體的情感聯(lián)結(jié)；而“R”標(biāo)則聚焦新能源與智能網(wǎng)聯(lián)車型，以全新形象吸引對(duì)科技感、未來感有更高要求的年輕消費(fèi)者。這種“雙軌并行”的品牌標(biāo)識(shí)體系，既避免了單一標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)型可能帶來的用戶斷層，又能讓兩個(gè)標(biāo)識(shí)在各自的賽道上精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值，形成互補(bǔ)效應(yīng)。

從品牌發(fā)展的角度看，“好事成雙”的主題不僅是一次標(biāo)識(shí)的更新，更是上汽榮威品牌戰(zhàn)略升級(jí)的信號(hào)。它通過視覺符號(hào)的革新，向市場(chǎng)傳遞出品牌在傳承中創(chuàng)新、在穩(wěn)定中求變的發(fā)展思路。經(jīng)典與新銳的碰撞，傳統(tǒng)與科技的融合，讓榮威在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，既保留了自身的獨(dú)特基因，又展現(xiàn)出擁抱未來的活力，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注入了新的動(dòng)力。