奇瑞山海捷途品牌的定位是奇瑞控股集團旗下聚焦“旅行+”細分市場的自主高端新能源產(chǎn)品序列，面向年輕家庭與旅行愛好者，以技術(shù)與生態(tài)為支撐向全球知名越野品牌邁進。作為奇瑞新能源時代的重磅布局，該品牌依托昆侖越野平臺、鯤鵬超能混動C-DM等核心技術(shù)，將“旅行小房車”等創(chuàng)新品類融入用戶場景，既滿足城市通勤與輕越野的多元需求，又通過智能化配置適配年輕群體的戶外生活方式。同時，品牌以高性價比與大空間為特色，在國內(nèi)市場實現(xiàn)銷量高速增長的基礎(chǔ)上，加速布局海外市場，目標成為比肩路虎、JEEP的全球越野品牌，為國民新旅行需求提供兼具品質(zhì)與個性化的解決方案。

作為奇瑞集團新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子，捷途山海深度整合集團28年造車底蘊，構(gòu)建“技術(shù)+生態(tài)”雙護城河。其核心技術(shù)矩陣涵蓋硬件與智能兩大維度：昆侖越野平臺賦予車型應對復雜路況的底氣，鯤鵬超能混動C-DM技術(shù)實現(xiàn)長續(xù)航與低能耗的平衡，而雄獅智艙、大卓智駕系統(tǒng)則通過激光雷達路面預瞄、AI大模型自主進化等功能，將智能體驗融入越野場景——例如山海T1搭載的無人機路況掃描功能，可聯(lián)動車機自動規(guī)劃最佳路線，讓戶外出行更具科技感。這種技術(shù)整合并非簡單堆砌，而是圍繞“旅行+”場景的精準落地，比如山海L7 PLUS打造的“旅行小房車”品類，將小眾房車文化轉(zhuǎn)化為大眾可及的生活方式，讓家庭用戶在長途旅行中也能享受舒適旅居體驗。

在用戶價值層面，捷途山海精準錨定年輕家庭與旅行愛好者的核心需求。其車型設計兼顧硬朗越野風格與城市通勤實用性：以山海T1為例，緊湊級SUV的定位貼合15-20萬的親民價格帶，硬朗外觀下融入城市SUV的舒適性，既能滿足日常通勤的便捷性，又能適配露營、郊游等輕越野場景，成為城市SUV的進階選擇。品牌還通過疊加用戶權(quán)益、以舊換新補貼等方式強化性價比優(yōu)勢，這種貼近用戶的策略推動銷量持續(xù)攀升——2024年前九月累計銷量達37.67萬輛，同比增長94.1%，其中山海T2等車型單月交付量接近7000輛，印證了“旅行+”定位的市場認可度。

全球化布局是捷途山海邁向高端的重要支撐。目前品牌已在全球50余個國家和地區(qū)建立600余家銷售服務網(wǎng)絡，2023年出口量達11萬輛，同比增長148%。針對海外市場特性，品牌短期以燃油車出海為基礎(chǔ)，同時布局新能源產(chǎn)品——尤其是插電混動技術(shù)路線，憑借專用混動發(fā)動機與變速箱的研發(fā)優(yōu)勢，在歐洲等市場實現(xiàn)差異化競爭。未來山海T1等車型也將推進出海，逐步實現(xiàn)“全球第一電混越野品牌”的目標，讓中國品牌的“旅行+”生態(tài)走向世界。

從燃油時代的中低端補充，到新能源時代的個性化高端品牌，捷途山海的定位升級既是奇瑞集團資源整合的成果，也是對市場需求的精準響應。它以技術(shù)為基、場景為核、用戶為本，在“旅行+”細分領(lǐng)域持續(xù)深耕，通過國內(nèi)市場的高速增長與海外布局的穩(wěn)步推進，逐步構(gòu)建起自主高端越野品牌的差異化競爭力，為用戶提供覆蓋日常與旅行的全場景出行解決方案。