日產(chǎn)被叫做尼桑，背后是品牌進入中國市場時音譯與意譯并行傳播的歷史印記。

“尼?！笔瞧淙照Z羅馬音“NISSAN”的中文音譯，而“日產(chǎn)”則是“日産”（NISSAN的日文漢字寫法）的意譯。上世紀日產(chǎn)進入中國市場初期，因缺乏官方中文名，經(jīng)銷商為便于推廣，根據(jù)車標“NISSAN”的讀音將其稱為“尼?！?。這一稱呼發(fā)音簡潔順口，迅速在消費者中流傳開來，尤其老一輩車主對“尼?！钡姆Q呼更具情感記憶。隨著品牌本土化進程推進，官方采用“日產(chǎn)”作為正式中文名，但“尼?！弊鳛樵缙诘拿耖g昵稱，仍承載著日產(chǎn)在中國市場起步與發(fā)展的獨特歷程，成為品牌與消費者之間一段溫暖的記憶聯(lián)結。

“尼桑”是其日語羅馬音“NISSAN”的中文音譯，而“日產(chǎn)”則是“日産”（NISSAN的日文漢字寫法）的意譯。上世紀日產(chǎn)進入中國市場初期，因缺乏官方中文名，經(jīng)銷商為便于推廣，根據(jù)車標“NISSAN”的讀音將其稱為“尼?！?。這一稱呼發(fā)音簡潔順口，迅速在消費者中流傳開來，尤其老一輩車主對“尼?！钡姆Q呼更具情感記憶。隨著品牌本土化進程推進，官方采用“日產(chǎn)”作為正式中文名，但“尼?！弊鳛樵缙诘拿耖g昵稱，仍承載著日產(chǎn)在中國市場起步與發(fā)展的獨特歷程，成為品牌與消費者之間一段溫暖的記憶聯(lián)結。

從語言傳播的角度看，“尼?！钡牧餍幸卜弦糇g名的傳播規(guī)律。相比“日產(chǎn)”這一意譯名稱，“尼?！钡陌l(fā)音更貼近日語原音，且音節(jié)簡短，讀起來朗朗上口，更容易被大眾快速記憶和口口相傳。在汽車文化尚未普及的年代，消費者接觸汽車品牌往往從車標和讀音開始，“NISSAN”車標搭配“尼?！钡姆Q呼，形成了直觀的認知關聯(lián)，這也讓“尼?！痹诤荛L一段時間內(nèi)成為日產(chǎn)汽車的代名詞。

而“日產(chǎn)”作為正式中文名的確定，則體現(xiàn)了品牌對本土化的深度考量?！叭债b”在日語中的字面意思是“日本產(chǎn)業(yè)”，官方選擇“日產(chǎn)”作為意譯，既保留了日文漢字的文化淵源，又符合中文的表達習慣，讓消費者能直觀理解品牌的地域?qū)傩?。隨著東風日產(chǎn)等合資項目的推進，“日產(chǎn)”這一名稱逐漸成為官方宣傳的主流，而“尼?！眲t以更親切的“昵稱”身份，在消費者的日常交流中延續(xù)著生命力。

值得注意的是，“尼?！迸c“日產(chǎn)”的并存，也反映了中國汽車市場的發(fā)展變遷。老一輩消費者接觸日產(chǎn)汽車時，“尼桑”是他們對這個品牌的最初印象，承載著對早期進口車型的記憶；而年輕一代則更多通過“日產(chǎn)”這一官方名稱認識品牌，見證著其在華合資生產(chǎn)的規(guī)?；l(fā)展。兩種稱呼的交替，不僅是語言習慣的演變，更是日產(chǎn)汽車在中國市場從陌生到熟悉、從進口到本土化生產(chǎn)的歷史見證。

如今，無論是“尼?！边€是“日產(chǎn)”，都指向同一個汽車品牌，它們?nèi)缤放圃谥袊袌龅膬擅骁R子，一面映照著早期民間傳播的溫度，一面彰顯著官方本土化的戰(zhàn)略。“尼?！弊鳛殛欠Q，并未隨著時間的推移而消失，反而成為連接品牌與消費者情感的紐帶，見證著日產(chǎn)汽車在中國市場的成長與蛻變，也成為中日汽車文化交流中一個獨特的符號。