榮威是上海汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱上汽集團(tuán)）旗下的汽車品牌。2006年10月12日，上汽集團(tuán)正式對(duì)外宣布這一自主品牌的誕生，其命名取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”，既承載著品牌對(duì)創(chuàng)新精神的追求，也彰顯出面向全球市場(chǎng)的格局。榮威品牌的技術(shù)根基源于上汽此前收購(gòu)的英國(guó)羅孚75技術(shù)核心，通過(guò)匯融歐洲豪華車技術(shù)底蘊(yùn)與自主創(chuàng)新能力，逐步構(gòu)建起覆蓋中級(jí)車、中高級(jí)車等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，旗下榮威i5、i6 MAX等車型憑借融合英倫基因與國(guó)內(nèi)用戶需求的設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)中收獲了廣泛認(rèn)可，2021年全年交付量超37.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%，更在2022年J.D. Power中國(guó)汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中躋身前十，展現(xiàn)出扎實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與用戶口碑。

作為上汽集團(tuán)自主創(chuàng)新的重要載體，榮威品牌自誕生起便錨定中高端市場(chǎng)定位，目標(biāo)用戶聚焦于有知識(shí)修養(yǎng)、事業(yè)成功且積極向上的群體。其品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)典尊貴，以盾形輪廓搭配抽象化的獅子形象，既延續(xù)了英倫汽車文化中的優(yōu)雅基因，又融入了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的自信內(nèi)涵，直觀傳遞出品牌對(duì)品質(zhì)與格調(diào)的追求。在技術(shù)研發(fā)層面，榮威并非簡(jiǎn)單復(fù)刻羅孚技術(shù)，而是通過(guò)自主掌控核心平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)本土化創(chuàng)新——例如基于羅孚75底盤進(jìn)行適應(yīng)性優(yōu)化，針對(duì)國(guó)內(nèi)路況調(diào)校懸掛系統(tǒng)，同時(shí)引入符合中國(guó)用戶使用習(xí)慣的智能網(wǎng)聯(lián)功能，讓產(chǎn)品在保留歐洲技術(shù)底蘊(yùn)的同時(shí)，更貼合本土市場(chǎng)需求。

除了傳統(tǒng)燃油車型，榮威也積極布局新能源領(lǐng)域，推出榮威CLEVER等純電車型，以小巧靈活的車身設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)實(shí)用的續(xù)航表現(xiàn)，滿足城市通勤用戶的需求。品牌在市場(chǎng)拓展中始終注重與用戶的情感聯(lián)結(jié)，2022年2月與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)達(dá)成合作，借助女足“永不言棄”的精神內(nèi)核，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌積極向上的形象，也讓更多消費(fèi)者感受到榮威對(duì)社會(huì)責(zé)任的踐行。這種將技術(shù)實(shí)力與品牌價(jià)值觀相結(jié)合的發(fā)展路徑，使榮威在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，成為自主中高端品牌的代表之一。

從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新，從單一車型到多品類布局，榮威的發(fā)展歷程既是上汽集團(tuán)自主化戰(zhàn)略的縮影，也折射出中國(guó)汽車品牌在全球化浪潮中的成長(zhǎng)軌跡。憑借對(duì)技術(shù)的敬畏、對(duì)市場(chǎng)的洞察以及對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，榮威不僅在銷量與口碑上實(shí)現(xiàn)雙豐收，更以實(shí)際行動(dòng)證明了自主品牌通過(guò)整合全球資源、深耕本土市場(chǎng)，完全有能力與合資品牌同臺(tái)競(jìng)技。未來(lái)，隨著新能源與智能化技術(shù)的不斷迭代，榮威也將繼續(xù)依托上汽集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)持續(xù)探索，為用戶帶來(lái)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與服務(wù)。