問
阿爾法羅密歐在國內(nèi)的市場占有率如何?
阿爾法羅密歐在國內(nèi)的市場占有率較低。
從過往數(shù)據(jù)看,2017 年其在中國大陸的銷量為 3591 輛,2018 年為 5390 輛,2019 年為 8940 輛,2020 年為 1590 輛,2021 年為 1409 輛。2019 年是歷史最高,也不過 8940 輛,2021 年則是歷史最低,月均 117 輛,其中國內(nèi)銷量僅占全球市場的 7.7%。
造成這種情況的原因不少。首先品牌知名度低,很多人不了解甚至不知道這個品牌,老一輩覺得陌生就是雜牌車,年輕人雖有部分認可,但購車資金多來自長輩,常被否決而選 BBA。其次車型少,即便款式增加,銷量也難有大提升,因為品牌影響力不夠強。還有車的尺寸不符合中國國情,后排空間小,未像其他品牌那樣加長。價格不便宜,售后跟不上,配件還貴。此外,品牌在國內(nèi)與瑪莎拉蒂共用經(jīng)銷商渠道,曝光量少,三四線城市門店少。
阿爾法羅密歐也在努力改變,比如推出 Giulia 的終極性能版本 GTA/GTAm,加快電氣化轉(zhuǎn)型,研發(fā)全新緊湊級 SUV 等。但在國內(nèi)新能源市場競爭激烈,特斯拉、大眾 ID 系列、造車新勢力等占據(jù)市場,阿爾法羅密歐要提升市場占有率面臨很大挑戰(zhàn)。
要改變現(xiàn)狀,可把車加長,降低價格,提升品牌知名度,優(yōu)化售后和配件供應(yīng)等。
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