豪華車(chē)銷(xiāo)量超兩成的原因是什么?
豪華車(chē)銷(xiāo)量超兩成的原因主要有以下幾點(diǎn)。
一是消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿增強(qiáng),消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),對(duì)品質(zhì)生活的追求使得更多人愿意選擇豪華車(chē)。
二是部分城市加大牌照投放量,并推出換購(gòu)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策,比如上海推出 4000 元換購(gòu)補(bǔ)貼,刺激了汽車(chē)銷(xiāo)量。
三是顧客到店量大幅上升,帶來(lái)了銷(xiāo)量回升,消費(fèi)復(fù)蘇讓豪華車(chē)庫(kù)存情況樂(lè)觀,庫(kù)存周轉(zhuǎn)加快。
四是豪華汽車(chē)持續(xù)性增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng),很多老車(chē)主升級(jí)替換新車(chē),各大豪華品牌推出多款入門(mén)級(jí)車(chē)型,降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻,像寶馬 1 系入門(mén)級(jí)售價(jià) 23.18 萬(wàn)元,奧迪 A3 入門(mén)車(chē)型下探至 19 萬(wàn)元,且汽車(chē)金融貸款滲透率提高。
五是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖復(fù)雜,但部分人群收入穩(wěn)定購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng),成為消費(fèi)主力。
六是消費(fèi)者心態(tài)變化,把購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)視為成功象征和對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)。
七是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,汽車(chē)品牌不斷推陳出新,積極營(yíng)銷(xiāo),如新款奔馳 C 級(jí)中高配降價(jià),寶馬 i3 和 iX3 等給出大幅優(yōu)惠。
八是新勢(shì)力品牌在豪華車(chē)市場(chǎng)布局,像理想汽車(chē)產(chǎn)品定位清晰,功能貼合家庭用戶(hù)需求,增程式電動(dòng)車(chē)降低出行成本和里程焦慮。
九是房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷,部分資金和收入從房產(chǎn)轉(zhuǎn)移到汽車(chē),促使更多人購(gòu)買(mǎi)豪車(chē)。
十是傳統(tǒng)豪華品牌加大純電動(dòng)市場(chǎng)布局,如寶馬純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng),奔馳加快新能源汽車(chē)產(chǎn)品投放。
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