寶馬 100 周年時(shí)的品牌營(yíng)銷策略創(chuàng)新多多。

首先是科技創(chuàng)新引領(lǐng)，不斷推出自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、電動(dòng)驅(qū)動(dòng)等前沿技術(shù)，讓汽車更智能環(huán)保，提升產(chǎn)品力和駕駛體驗(yàn)。

其次，線上傳播推廣創(chuàng)新，無(wú)網(wǎng)投放確保高清視頻廣告在無(wú)網(wǎng)環(huán)境也能流暢播放，全面保護(hù)用戶體驗(yàn)。

再者，與阿里巴巴聯(lián)手，創(chuàng)立聯(lián)合創(chuàng)新基地，打造“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的創(chuàng)新孵化生態(tài)系統(tǒng)，導(dǎo)入雙方自有生態(tài)和資源，賦能科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

同時(shí)，積極打造科技“朋友圈”，與百度、中國(guó)聯(lián)通、四維圖新等巨頭合作，在自動(dòng)駕駛、5G 通信、高精度地圖等領(lǐng)域推進(jìn)創(chuàng)新。

此外，寶馬在品牌營(yíng)銷上也多有創(chuàng)新，比如體驗(yàn)式營(yíng)銷，通過(guò)豐富活動(dòng)建立品牌與用戶的情感紐帶；體育營(yíng)銷，全方位構(gòu)建與消費(fèi)者的情感交流平臺(tái)；樂(lè)園營(yíng)銷，與北京環(huán)球度假區(qū)合作設(shè)立品牌店和體驗(yàn)區(qū)等。

在年輕化營(yíng)銷方面，寶馬也成果顯著，通過(guò)影視、音樂(lè)、電競(jìng)、內(nèi)容、聯(lián)合、電商、KOL 等多種營(yíng)銷方式，吸引年輕消費(fèi)者。

在科技化營(yíng)銷上，有 AR 營(yíng)銷、科技大會(huì)贊助等。

另外，寶馬還積極履行社會(huì)責(zé)任，開展“BMW 中國(guó)文化之旅”等項(xiàng)目。