歐拉品牌的市場(chǎng)定位經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)變。

2018 年品牌建立之初，定位為新一代電動(dòng)小車，面向新一代都市青年，主打 10 萬(wàn)元以下的新能源市場(chǎng)。

2021 年正式確立了“更愛女人的汽車品牌”定位，聚焦女性消費(fèi)群體。

但在 2022 年出現(xiàn)動(dòng)搖，想通過(guò)閃電貓等車型做到男女通吃。

之后在 2023 年又宣布全面奔赴品牌 2.0 時(shí)代，強(qiáng)調(diào)全面落實(shí) ALL IN 女性賽道。

從銷量來(lái)看，定位明確時(shí)銷量增長(zhǎng)明顯，如 2021 年銷量突破 13 萬(wàn)輛。但定位動(dòng)搖時(shí)，如閃電貓和芭蕾貓銷量不佳。

品牌 5 年時(shí)間達(dá)成 40 萬(wàn)輛車下線，75%的消費(fèi)者是女性，復(fù)購(gòu)率和轉(zhuǎn)介紹率較高。

如今歐拉堅(jiān)持女性賽道，不斷提升產(chǎn)品力和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，推出新車型，布局全球市場(chǎng)，致力于打造深受女性喜愛的汽車品牌。