問
阿爾法羅密歐在國內(nèi)的市場占有率怎樣?
阿爾法羅密歐在國內(nèi)的市場占有率較低。
從數(shù)據(jù)看,2017 年銷量為 3591 輛,2018 年為 5390 輛,2019 年為 8940 輛,2020 年為 1590 輛,2021 年為 1409 輛。
2021 年 10 月,其在中國市場的銷量為 109 輛,同比下降 11.38%,環(huán)比下降 20.44%。1-10 月份,累計銷量為 1218 輛,較去年同期下降 6.6%。在中國汽車銷量中占比僅為 0.01%,全國汽車企業(yè)銷量排名位列第 99 名。
其銷量不佳的原因有很多。首先,品牌知名度低,名字難記,不是汽車愛好者很少能想起。其次,車型不符合中國國情,比如后排空間小,未像其他品牌那樣加長。再者,價格不便宜,售后跟不上,配件貴。還有,產(chǎn)品更新慢,入華多年僅有兩款車型。
另外,召回頻繁,如 2018 年 5 月因密封工藝問題召回 Stelvio,2019 年 4 月因制動系統(tǒng)模塊軟件問題召回部分車型,2019 年 9 月因車身控制模塊軟件問題召回部分車型等。
不過,阿爾法羅密歐也不是毫無希望。比如,Giulia 的終極性能版本 GTA/GTAm 在國內(nèi)上市,新車有一定的性能優(yōu)勢。而且,其在中國有 73%的車主是 25 到 28 歲的年輕男性用戶,這是潛力所在。
未來,阿爾法羅密歐若想提高市場占有率,需降低價格,抓住市場需求,改進車型,提升質(zhì)量,做好營銷服務,加強品牌推廣。
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