長城汽車旗下品牌的市場(chǎng)定位差異顯著。

哈弗品牌是主力軍，主攻城市型 SUV 市場(chǎng)，以 15 萬左右及以內(nèi)主流市場(chǎng)為主，如哈弗 H6 撐起銷量半壁江山，哈弗大狗、初戀與赤兔等車型也豐富了產(chǎn)品線。

WEY 品牌定位為中國豪華 SUV，沖擊 15 萬甚至 20 萬以上市場(chǎng)，從 VV 系列到摩卡、瑪奇朵，不斷推新。

歐拉是獨(dú)立新能源品牌，形象活潑，更愛女人，有歐拉 iQ、黑貓、白貓、好貓等車型，還推出閃電貓、朋克貓等。

長城皮卡從被忽略到走向乘用車市場(chǎng)，長城炮表現(xiàn)出色。

坦克品牌定位潮玩越野 SUV，致力于成為全球越野第一品牌，有坦克 300、700、800 等車型。

長城汽車多品牌戰(zhàn)略是形勢(shì)所迫，哈弗高端之路受挫推出 WEY，面對(duì)積分政策推出歐拉，皮卡高端化有了炮，坦克 300 熱銷獨(dú)立成坦克品牌，友商紛紛成立電動(dòng)高端品牌，沙龍品牌順勢(shì)而生。

各品牌雖有區(qū)隔，但哈弗與 WEY 在價(jià)格、功能維度有交叉。

未來，WEY 和歐拉或淡出，哈弗持續(xù)穩(wěn)定，坦克和炮走強(qiáng)，沙龍品牌暫難預(yù)估。

長城汽車的多品牌策略是基于自身需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為提升銷量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)也依托自身研發(fā)實(shí)力。在組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，組建品牌公司，以支撐獨(dú)立運(yùn)作。

但各品牌業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展也存在不確定因素，比如品牌區(qū)隔是否清晰、長期投入能否支撐等。

總之，長城汽車多品牌戰(zhàn)略有挑戰(zhàn)也有機(jī)會(huì)，未來發(fā)展值得期待。