問
大眾旗下品牌的市場定位有何差異?
大眾旗下品牌眾多,市場定位存在差異。
大眾品牌車型主要針對家庭和年輕消費者市場,國內(nèi)有途觀、邁騰、帕薩特、朗逸等中端車型。
奧迪品牌主要針對高端消費者市場,國內(nèi)主要車型是 A4、A6 等。
斯柯達作為歐洲市場中等價位主流品牌,在國內(nèi)市場也有用戶群體,如新款柯迪亞克、昕銳等,主要定位中低端。
SEAT 品牌主要銷售在歐洲市場,定位年輕消費者,車型設(shè)計時尚,價格親民。
上汽大眾的品牌車型還有斯柯達和 SEAT。斯柯達更注重個性化和獨特性,價格相對較低,具性價比。上海大眾則更注重穩(wěn)重、大氣,價格相對較高。
一汽大眾和上汽大眾也有不同。進入國內(nèi)市場時間不同,一汽大眾成立于 1991 年,上汽大眾成立于 1985 年,上汽大眾更早,認可度高,但一汽大眾持股 60%,稍占優(yōu)勢。
產(chǎn)品線和市場定位不同,一汽大眾主要生產(chǎn)銷售大眾品牌乘用車和 SUV 等,定位于中高端。上汽大眾多元化,涵蓋大眾、斯柯達、奧迪等品牌,產(chǎn)品線廣泛,滿足不同需求。
技術(shù)研發(fā)方面,一汽大眾與德國大眾緊密合作,上汽大眾注重自主研發(fā)與合作引進先進技術(shù)并本土化改進。
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