吉利公司的品牌理念豐富多樣。

其一，“造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界”，產品消費群定位為普通百姓，追求質優(yōu)價優(yōu)。

其二，歷經“造老百姓買得起的好車”“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車”“造每個人的精品車”三個發(fā)展階段，始終以用戶為中心。

其三，“因快樂而偉大”，堅持為用戶、員工和合作伙伴制造快樂、成就偉大，讓人人“因快樂而偉大”，快樂貫穿始終，核心是以用戶之樂為樂。

其四，用戶品牌“我們”，強調與用戶如朋友般的關系，通過 App 軟件實現無障礙溝通交流，提供豐富增值服務，還從汽車設計方面給消費者反饋。

其五，主張“很中華、不傳統、更快樂”的“中國味”汽車設計理念，融入更多“中國人的人情味”，以人車情感互動為核心，提升駕乘者全域體驗。

其六，以“創(chuàng)新締造美好出行產品”為價值主張，不斷改變和提升用戶體驗，形成自身強勁的技術儲備優(yōu)勢及體系化優(yōu)勢，通過各種計劃與用戶共同創(chuàng)造，提供更好的產品體驗。