寶馬銷量下降的主要原因包括以下幾個方面。

首先，豪車市場需求疲軟，在中國市場尤為明顯，寶馬在中國的銷量下滑幅度較大，是其全球銷量下降的重要因素。

其次，寶馬曾因剎車系統(tǒng)故障緊急召回 150 萬輛車輛，影響了交付量。

再者，品牌力下滑，成交均價驟降，終端價格“俯沖”，如寶馬 i3 價格大幅下降。部分車型如 7 系和 5 系設(shè)計不佳，被認為外觀“丑”，車身臃腫、線條不和諧，“油電同平臺”設(shè)計導(dǎo)致車輛造型奇怪。

新能源領(lǐng)域表現(xiàn)弱勢，插混車型故障多、維修費高昂，引發(fā)車主不滿；純電車型靠大幅優(yōu)惠銷售，被稱為“雜牌電動車”，操控等方面不如原生純電架構(gòu)車型。

此外，寶馬還面臨一系列負面事件影響，如冰淇淋事件讓消費者感受到傲慢態(tài)度，甲醛超標、傳動軸異響等質(zhì)量問題頻出，品牌形象受損，投訴增多。

同時，部分車型存在減配情況，如真皮改假皮，740 低配選真皮需加價，引擎溫度高易使塑料件高溫脆化。

在市場競爭方面，國產(chǎn)新能源汽車崛起，在百公里加速、設(shè)計語言、科技含量等方面具有優(yōu)勢，瓜分了寶馬的市場份額。

另外，寶馬在價格戰(zhàn)中的策略選擇不當(dāng)，上半年參與價格戰(zhàn)后突然漲價，導(dǎo)致性價比優(yōu)勢不再，以寶馬 i3 為例，漲價后銷量下滑明顯。

最后，寶馬在電動化轉(zhuǎn)型方面步伐緩慢，電動車型選擇少、更新速度慢，難以滿足消費者多樣化需求。