上汽大眾廣告的創(chuàng)意來源主要有以下幾個(gè)方面。

首先，以情感為紐帶，比如 2004 年推出的品牌文化廣告形象宣傳片，以大眾新的全球品牌主張“For the love of automobiles ”為主旨，打造中國(guó)版“中國(guó)路，大眾心”品牌主張，深深表達(dá)了大眾汽車對(duì)中國(guó)、中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)汽車工業(yè)的拳拳愛心，在感情方面打動(dòng)觀眾。

其次，將傳統(tǒng)文字與自身產(chǎn)物結(jié)合，比如用“忠志懇態(tài)惠想聰慧悠感恣惹愛”這十三個(gè)帶有心字底的漢字與畫面一一對(duì)應(yīng)，每個(gè)漢字代表一款車型，吸引大眾看下一幅畫面。

再者，實(shí)現(xiàn)中西方文化的交融，例如廣告中出現(xiàn)的人物從嬰兒到耄耋之年的老人，中外人物、場(chǎng)景相互疊加，輔以全球火熱流行的 HANSON 演唱組合《I e to you 》，讓觀者在視覺、聽覺的相互交融中感受品牌文化。

另外，像上海大眾 Polo 廣告以警匪對(duì)戰(zhàn)為題材，借警察形象樹立高安全系數(shù)形象。

還有像雪鐵龍凱旋廣告將飛行器變形、濃郁的歐洲格調(diào)等元素營(yíng)造出極具震憾力的世界頂級(jí)視覺效果，達(dá)到廣告語和畫面的和諧統(tǒng)一。

總之，上汽大眾廣告通過多種創(chuàng)意來源，有效地提升了品牌形象和知名度。

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