奧迪代言人對(duì)品牌形象有著多方面的影響。

比如上汽奧迪，郭敬明代表了年輕、時(shí)尚和文化，彭于晏代表豪華、高端和品質(zhì)，還有國(guó)際足球運(yùn)動(dòng)員如梅西等能展示動(dòng)力、速度和激情，吸引年輕群體。

一汽奧迪的雷佳音能帶來(lái)年輕消費(fèi)者和關(guān)注度，趙文琪展現(xiàn)時(shí)尚、青春和個(gè)性化，國(guó)際運(yùn)動(dòng)員如羅納爾多能展示品牌的動(dòng)力和精準(zhǔn)制造。

然而，上汽奧迪在代言人營(yíng)銷(xiāo)上并非一帆風(fēng)順。肖戰(zhàn)代言后銷(xiāo)量不佳，吳彥祖的代言也面臨粉絲粘性低等問(wèn)題，這反映出上汽奧迪在品牌和產(chǎn)品定位與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)用戶存在偏差，對(duì)品牌定位和發(fā)展缺乏清晰認(rèn)知。

相比之下，一汽奧迪的營(yíng)銷(xiāo)更為成功，如攜手劉德華等，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，打造名人 IP 營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“精神與價(jià)值觀的響應(yīng)”贏得消費(fèi)者認(rèn)同。

另外，王子文同時(shí)代言迪奧和奧迪，其小個(gè)子卻有大氣場(chǎng)的特點(diǎn)與品牌契合。全新奧迪 A8L 選擇劉德華作為代言人，因?yàn)樗麄兌加胁粩嘀厮堋⒊阶晕业母窬?，且劉德華做事用心、兢兢業(yè)業(yè)的特質(zhì)與奧迪品牌理念相符。

上汽奧迪應(yīng)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，找到品牌與代言人的精神共鳴，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，將代言人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，提升品牌價(jià)值和銷(xiāo)量。