沃爾沃代言人的知名度確實(shí)會對品牌銷量產(chǎn)生影響。

就像彭于晏代言沃爾沃 S90，他陽光帥氣、充滿魅力，且與品牌客戶群契合，讓沃爾沃在上海國際車展上吸引了眾多目光，提高了品牌知名度，促進(jìn)了銷售。

還有華晨宇代言沃爾沃 XC40，他的超高人氣為沃爾沃帶來了更多關(guān)注和曝光，線上線下同步直播中盲訂新車兩千多臺。

不過，代言人知名度并非銷量的唯一決定因素。沃爾沃雖請的代言人都出色，像彭于晏、華晨宇等，但銷量增長仍依賴不小的終端優(yōu)惠。

這是因?yàn)槲譅栁执嬖谝恍┊a(chǎn)品問題，比如 S90 的車身共振問題影響消費(fèi)者體驗(yàn)，S60 什么都想做好但都差一點(diǎn)。

對于汽車這種大開銷，消費(fèi)者很慎重，不會僅因明星就決定購買。汽車的產(chǎn)品力和品牌力更關(guān)鍵，像安全配置雖重要，但駕駛感受和整體體驗(yàn)才是核心。

而且現(xiàn)在消費(fèi)者年齡下探，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，豪華車企選擇年輕偶像代言，是為拉近與下一代目標(biāo)消費(fèi)人群的距離。像奧迪請李易峰、迪麗熱巴、王一博等代言，利用粉絲經(jīng)濟(jì)吸引更多關(guān)注。

同時，年輕人購車決策周期短，基于對品牌的好感度決策，車企選偶像代言是提前在他們心中種下對品牌的了解和喜愛。

總之，沃爾沃代言人能提高知名度，但要提升銷量，還得解決產(chǎn)品問題，提升產(chǎn)品力和品牌力。