一汽大眾的廣告對銷售有著顯著的促進(jìn)作用。

以俄羅斯世界杯為例，一汽大眾投放賽事廣告及冠名紀(jì)錄片，其全新奧迪 Q5L 的廣告通過動感音樂和極限運動鏡頭，詮釋“進(jìn)·展自由”特質(zhì)，提升了品牌熱度，當(dāng)年奧迪銷量增長 11%。

在東京奧運會期間，一汽大眾重點深耕熱門賽事，全天候、多版本、高頻次傳播廣告，有效提升了 ID 家族、攬境、奧迪 Q8、A8L 等車型的品牌認(rèn)知和熱度。

不僅如此，一汽大眾還整合自身資源與節(jié)目聯(lián)動，線上利用官方微信、微博宣傳，與央視體育互動；線下開展“足球道路-親子嘉年華”活動，在全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)播出定制宣傳片，實現(xiàn)傳播效果最大化。

此外，一汽大眾還通過與多檔熱門綜藝跨界合作創(chuàng)新營銷，如攬巡與《乘風(fēng) 2023》合作，契合姐姐們突破自我的精神，與都市中產(chǎn)群體產(chǎn)生共鳴；贊助《樂隊的夏天 3》，將品牌與音樂文化潮流元素聯(lián)結(jié)，建立用戶粘性。

上半年，一汽大眾全品牌累計銷量達(dá)到 838,723 輛，各車型表現(xiàn)出色，如速騰、邁騰、攬境、攬巡、ID.6 CROZZ、ID.4 CROZZ 等。

在軟文營銷方面，一汽大眾確定目標(biāo)受眾，量身定制內(nèi)容，注重內(nèi)容質(zhì)量，重視渠道開發(fā)，成功提升品牌知名度和美譽度，促進(jìn)銷售增長。奧迪 A4L 在廣告策略上針對目標(biāo)客戶群，選擇合適媒介，傳播四條主線，塑造獨特地位；在公共關(guān)系策略上，通過社會營銷和事件行銷樹立良好形象；在會議營銷上，參加多種展銷模式。

總之，一汽大眾的廣告和營銷創(chuàng)新有力推動了銷售增長。