豐田銳志停產(chǎn)對豐田品牌有何影響

豐田銳志停產(chǎn)對豐田品牌有一定影響。

首先,市場需求下滑是重要原因。隨著消費者需求變化,SUV 和跑車等小型車型更受歡迎,傳統(tǒng)豪華轎車需求量減少,銳志的市場份額受到擠壓。

其次,高擬合度方面,銳志作為中大型豪華轎車,在新能源及低排放的經(jīng)濟型車型更符合市場趨勢的情況下,優(yōu)勢不明顯。

再者,豐田公司戰(zhàn)略調(diào)整,更為嚴格的排放法規(guī)標準促使銳志調(diào)整出售策略和生產(chǎn)方案。銳志停產(chǎn)在一定程度上會影響豐田集團的業(yè)績。

對于品牌形象來說,銳志停產(chǎn)使得豐田在華似乎沒有了家用運動車型,中國車主越來越年輕,運動車有提振品牌的作用,而豐田品牌形象逐漸老化,朝氣不再。比如卡羅拉、雷凌、凱美瑞等車型,多被刻下家用印記。亞洲龍雖可能接替銳志,但定位和定價存在問題,且失去后驅(qū)特性,能否扛起銳志大旗存疑。

銳志自身也存在不足,比如雖標榜運動但懸掛偏軟,方向盤大且轉(zhuǎn)向圈數(shù)多,配不上“運動”二字,讓消費者有心理落差。其搭載的 V6 發(fā)動機低轉(zhuǎn)速扭矩輸出不足,在渦輪當?shù)赖慕裉?,劣勢明顯。

銳志停產(chǎn)既是為應(yīng)對環(huán)保法規(guī)等外部因素,也是自身定位模糊,市場表現(xiàn)不溫不火,且基于的老舊平臺在安全性能和科技配置方面不如 TNGA 架構(gòu)。但 TNGA 平臺帶來了產(chǎn)品力更強、定位更準確的車型??偟膩碚f,銳志停產(chǎn)雖有影響,但也促使豐田品牌在新平臺下推出更符合市場需求的車型。

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