長城汽車的 logo 與品牌形象緊密相關(guān)。

其現(xiàn)行車標(biāo)內(nèi)涵豐富，橢圓外形意味著立足世界、走向中國；烽火臺形象是中國傳統(tǒng)文化的象征；劍鋒箭頭代表著充滿活力、蒸蒸日上，敢于亮劍、無堅(jiān)不摧；立體“1”寓意快速反應(yīng)、永爭第一。

長城汽車早期布局時，因品牌保護(hù)問題更換過標(biāo)志，新標(biāo)雖曾受非議，但看久了也變得順眼。

現(xiàn)行方案采用透視角度的烽火臺作主形象，城墻元素弱化，銜接也與實(shí)況不符。扁平化是設(shè)計(jì)大勢所趨，長城汽車現(xiàn)行方案在扁平化表現(xiàn)上美感稍欠，曲線多不夠硬朗，與主營越野、皮卡的氣質(zhì)不太相符。

在概念方案中，天圓地方體現(xiàn)剛與柔的完美結(jié)合，核心造型是傲立于天地之間的長城，又像頒獎臺，寓意不斷進(jìn)取、搶占制高點(diǎn)、永遠(yuǎn)爭第一。

長城汽車的 logo 不斷演變，從早期烽火臺車標(biāo)到如今，反映了品牌的發(fā)展歷程。

此外，哈弗品牌在泰國市場進(jìn)行了 LOGO 煥新，更注重簡潔和科技感，旨在傳達(dá)高端、智能、科技的品牌形象，吸引更多用戶關(guān)注，強(qiáng)化品牌形象標(biāo)簽、提高知名度。

坦克品牌在泰國發(fā)布，定位為高端豪華越野 SUV 品牌，其產(chǎn)品理念強(qiáng)大、獨(dú)特、自在。

長城汽車還注冊全新 GWM 車標(biāo)，形似仙鶴或蜿蜒山路，暗示不斷攀登、追求卓越的決心。

長城汽車在車標(biāo)設(shè)計(jì)上，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代汽車工業(yè)相結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特品牌魅力和深厚文化底蘊(yùn)。