沃爾沃代言人推廣品牌的方式有多種。

首先，通過真實(shí)故事演繹，比如沃爾沃?jǐn)y手羅永浩、高圓圓、許知遠(yuǎn)、羅翔共同拍攝宣傳片，用模型還原車禍現(xiàn)場(chǎng)，讓代言人以觀眾視角見證生命奇跡，突出沃爾沃的安全性能，體現(xiàn)“唯愛與生命不可辜負(fù)”的品牌理念。

其次，沃爾沃選擇代言人眼光獨(dú)到，像羅永浩、許知遠(yuǎn)、高圓圓和羅翔，他們身處不同領(lǐng)域，面對(duì)挑戰(zhàn)和質(zhì)疑不妥協(xié)，這種個(gè)性與沃爾沃近百年來的堅(jiān)持一致，形成跨界“王炸”組合。

再者，沃爾沃借助數(shù)字化決策，分析目標(biāo)用戶喜好和品牌形象需求，選擇年輕代言人不是盲目跟風(fēng)，而是多維考量。比如針對(duì)不同車型特點(diǎn)，XC40 純電版啟用明星代言溝通年輕用戶，XC90 則進(jìn)行大咖交車活動(dòng)。

另外，沃爾沃還邀請(qǐng)不同領(lǐng)域大咖詮釋“唯愛與生命不可辜負(fù)”話題，引發(fā)共鳴，加深品牌印象。

同時(shí)，沃爾沃在營銷決策時(shí)注重理性與感性結(jié)合，將數(shù)字化體系與多年經(jīng)驗(yàn)、溫度因素融合，實(shí)現(xiàn)有效溝通和真實(shí)落地轉(zhuǎn)化，給消費(fèi)者想看的東西，又保持品牌價(jià)值上行。

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