蔚來價(jià)格的定位策略主要有以下幾個(gè)方面。

品牌定位高端，是國產(chǎn)豪華車品牌，像 ES6、ES8、EC6 等車型，設(shè)計(jì)獨(dú)特、功能豐富，致力于提供與國際豪華品牌相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)。

配置上能媲美百萬級(jí)豪車，涵蓋科技和舒適細(xì)節(jié)，打造超越期待的用戶體驗(yàn)。

服務(wù)方面很出色，有免費(fèi)維護(hù)、洗車、機(jī)場(chǎng)停車等，提供超出傳統(tǒng)汽車購買的體驗(yàn)。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，比如換電技術(shù)能短時(shí)間完成。從發(fā)展歷程看，自 2014 年創(chuàng)立就在全球快速發(fā)展，品牌積累也是定價(jià)因素。

產(chǎn)品定位不同，目標(biāo)消費(fèi)群體和價(jià)格敏感度不同，公司會(huì)據(jù)此制定相應(yīng)價(jià)格。

成本上，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)都要考慮，按成本定價(jià)。

定價(jià)策略優(yōu)點(diǎn)多，市場(chǎng)定位明確，充分考慮目標(biāo)客戶需求、購買能力和消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)格有競爭力，還能靈活根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整。

技術(shù)含量高，NIO Pilot 自動(dòng)輔助駕駛系統(tǒng)、電池?fù)Q電技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)應(yīng)用投入大。

品質(zhì)保證好，重視設(shè)計(jì)和制造的品質(zhì)安全性，制造成本高。

質(zhì)量、性能和服務(wù)表現(xiàn)出色，提供全方位服務(wù)。

品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。

技術(shù)研發(fā)投入巨大，在電池、電機(jī)、自動(dòng)駕駛技術(shù)方面投入多。

提供高品質(zhì)售后服務(wù)，包括充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、車輛維修保養(yǎng)、客戶服務(wù)等。

作為新興電動(dòng)汽車品牌，市場(chǎng)份額小，產(chǎn)品有稀缺性，在電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，有一定市場(chǎng)壟斷地位。