雷克薩斯車的定價(jià)策略較為多樣和靈活。

以走量車型雷克薩斯 ES 為例，起售價(jià) 29 萬(wàn)，配置豐富，標(biāo)配 8 氣囊、主動(dòng)剎車等實(shí)用配置。新款 ES 上市價(jià)格雖漲但配置顯著提升。

雷克薩斯 RX300 貴是因?yàn)椴捎酶呒?jí)材料、精湛工藝，制造成本高，還配備眾多先進(jìn)技術(shù)和配置。品牌形象好，稀缺性也使消費(fèi)者愿付高價(jià)，廠家還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)整定價(jià)。

IS 車型在國(guó)內(nèi)相對(duì)平價(jià)，雖與美版有差異，但價(jià)格合理。ES 系列動(dòng)力配置與美版有別，ES200 和 260 型相比美版價(jià)格有折扣，ES300h 有一定溢價(jià)。

GS 車型國(guó)內(nèi)與美國(guó)同配置同價(jià)，但取消四驅(qū)車型。LS 車型定價(jià)復(fù)雜，3.5L 發(fā)動(dòng)機(jī)簡(jiǎn)配導(dǎo)致價(jià)格差異，高配車型有溢價(jià)。UX 車型動(dòng)力系統(tǒng)中美一致，價(jià)格相當(dāng)。NX 車型國(guó)內(nèi)版本溢價(jià)高達(dá) 70%。

雷克薩斯作為二線豪華品牌，正朝一線邁進(jìn)，品牌價(jià)值不斷提升。其堅(jiān)持進(jìn)口品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)多年積累，三大件穩(wěn)定可靠，故障率低，保值率高，即使在二手車市場(chǎng)也有吸引力。還提供 4 年/10 萬(wàn)公里質(zhì)保，售后服務(wù)有誠(chéng)意。作為豐田高端子品牌，享受豐田背書，讓消費(fèi)者信任。

總之，雷克薩斯的定價(jià)策略是綜合多方面因素，在不斷優(yōu)化產(chǎn)品性價(jià)比、提供卓越服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上制定的，從而贏得消費(fèi)者青睞和市場(chǎng)認(rèn)可。