車標(biāo) R 的發(fā)展歷程可謂是精彩非凡。

起初，參與 R 標(biāo) LOGO 設(shè)計的有 16 支團隊，包括 7 支上汽內(nèi)部團隊和 9 支來自國際頂級設(shè)計高校、大師領(lǐng)銜的機構(gòu)。歷經(jīng) 10 個月，產(chǎn)生 500 多份方案，最終由 90 后設(shè)計師楊麗蓉的作品脫穎而出。

其靈感來自篆書的‘人’，還有上海黃浦江和紐約哈德遜河，借鑒中國書法藝術(shù)，融合東方文化內(nèi)涵和西方設(shè)計美學(xué)。

5 月 10 日，上汽乘用車推出全新高端純電動專屬品牌 R 汽車，進軍高端新能源領(lǐng)域，基石是“品味、創(chuàng)新、信賴”，區(qū)別于傳統(tǒng)營銷體系和模式。

8 月 13 日，推出首個純電動旗艦轎車，有超長續(xù)航、超快充電速度、低百公里電耗等優(yōu)勢。

2020 年廣州車展推出新款全電動 SUV——MARVEL R 及第一款旗艦概念車 R-AURA Concept 。

品牌推出后發(fā)展迅速，ER6 車型在終端市場表現(xiàn)不錯。

在服務(wù)方面，構(gòu)建了覆蓋“購-用-養(yǎng)-換”全生命周期的新零售服務(wù)體系，R STORE 體驗中心等布局持續(xù)完善。形成了完善的充換電生態(tài)，多種模式為用戶提供服務(wù)，加速建立“1 公里快充生態(tài)”，接入大量公共充電樁，建成專屬充電站，提供多種加電服務(wù)及換電。

還構(gòu)建了線上、線下融合的數(shù)字化用戶運營體系，R 汽車 APP 方便用戶操作，線下打造“R Together”用戶運營活動品牌，覆蓋多維度生活圈層，共創(chuàng)社區(qū)玩法。

設(shè)計榮威 R 標(biāo)的過程十分嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)雜，由多個團隊和設(shè)計師參與，經(jīng)歷多次評審，還需經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計、UI 設(shè)計、燈光設(shè)計、空間設(shè)計等環(huán)節(jié)。設(shè)計理念圍繞“以人為本”，少物性多人性，符合審美需求，還包含重構(gòu)關(guān)系和賦予意義，在相關(guān)車型上體現(xiàn)明顯。