轎車的品牌影響力大。品牌影響力在很大程度上左右著消費(fèi)者的購車決策。

像大眾作為最早進(jìn)入中國市場的合資品牌之一，一款桑塔納車型就經(jīng)久不衰，給人留下穩(wěn)重、大氣、可靠的印象。大眾在轎車領(lǐng)域布局廣泛，從入門級的桑塔納、捷達(dá)VA3到主流的朗逸、寶來再到高端的凌度、速騰等，品牌影響力巨大。而且大眾車型的銷量一直表現(xiàn)出色，朗逸更是有望奪回年度轎車銷冠。這就體現(xiàn)出大眾品牌憑借多年積累的口碑和豐富車型，對消費(fèi)者購車選擇影響極大。

日系品牌中的豐田，卡羅拉雖只有一代車型且終端優(yōu)惠不大，卻能實(shí)現(xiàn)銷量和銷售質(zhì)量的雙豐收，還上榜了兩款車型。豐田作為世界最大汽車制造商之一，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，燃油經(jīng)濟(jì)性好，發(fā)動機(jī)等核心技術(shù)成熟，這些優(yōu)勢讓消費(fèi)者對豐田品牌產(chǎn)生信任，從而影響購買決策。

本田發(fā)動機(jī)故障率低，動力和油耗表現(xiàn)優(yōu)秀，F(xiàn)1賽道積累的渦輪增壓技術(shù)應(yīng)用到民用車上，思域等經(jīng)典車型深受喜愛，即便目前只有思域一款車上榜，但未來潛力很大，兩廂版思域即將國產(chǎn)，凌派的混動車型也有望帶來一波爆發(fā)，其品牌影響力也不容小覷。

在國內(nèi)主流車細(xì)分市場的2020品牌影響力排名中，一汽大眾、上汽大眾、一汽豐田、廣汽豐田等德日系品牌占據(jù)前列。一汽大眾成立早，捷達(dá)轎車深入人心，如今引入SUV車型后品牌影響力更強(qiáng)。上汽大眾歷史悠久，擁有眾多符合消費(fèi)者需求的車型。一汽豐田車型耐用度高，卡羅拉、RAV4榮放等貢獻(xiàn)良多。廣汽豐田的雷凌、凱美瑞、漢蘭達(dá)等也深受認(rèn)可。這些品牌的影響力體現(xiàn)在消費(fèi)者對其的認(rèn)知、信任和偏好上，好的品牌影響力能讓消費(fèi)者更傾向于選擇其轎車產(chǎn)品。

超豪華轎車品牌影響力同樣巨大。以邁巴赫和勞斯萊斯幻影為例，邁巴赫起源可追溯至19世紀(jì)中葉，勞斯萊斯幻影自20世紀(jì)初便代表著卓越工藝，悠久的品牌歷史就是一種強(qiáng)大的品牌影響力。它們車內(nèi)采用頂級材料裝飾，高質(zhì)量皮革、精心制作的木工和手工縫制細(xì)節(jié)無處不在，奢華內(nèi)飾吸引著消費(fèi)者。強(qiáng)大的引擎提供卓越動力和平穩(wěn)性，舒適的駕乘體驗(yàn)以及個性化定制服務(wù)，都讓超豪華轎車品牌魅力十足。

寶馬、奧迪、奔馳等在豪華品牌中影響力較大，寶馬具備豪車基因，奧迪美譽(yù)度高價格相對低廉，奔馳作為汽車發(fā)明者技術(shù)成熟，這些品牌影響力都促使消費(fèi)者選擇它們的轎車產(chǎn)品。

總之，轎車品牌影響力是實(shí)實(shí)在在存在且影響深遠(yuǎn)的。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）