汽車(chē)廠商和車(chē)評(píng)人的關(guān)系,就如明星養(yǎng)小鬼一般,需要不停地投喂,才能有人氣的加成。一旦斷了供養(yǎng),就會(huì)反噬自身。天下熙熙,皆為利來(lái)。天下攘攘,皆為利往。車(chē)評(píng)人僅僅靠視頻播放和文章閱讀的廣告流量收入是養(yǎng)不活自己的。不少車(chē)評(píng)人還有一個(gè)完整團(tuán)隊(duì),主要收入是汽車(chē)廠商的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,通俗的說(shuō)就是“充值”。車(chē)評(píng)人的胃口是會(huì)越來(lái)越大的,從業(yè)人員也越來(lái)越多。還出現(xiàn)了碰瓷式“充值”的事情,最著名的就是大飆車(chē)在評(píng)測(cè)奇瑞瑞虎8的時(shí)候,索要奇瑞76萬(wàn)公關(guān)費(fèi)。遭到奇瑞拒絕,大飆車(chē)就在視頻瘋狂的黑奇瑞,把瑞虎8貶得一文不值。黑完奇瑞,大飆車(chē)又去黑長(zhǎng)城。不過(guò)長(zhǎng)城可不是善茬,直接把“大飆車(chē)”告成“大翻車(chē)”,讓大飆車(chē)賠了100萬(wàn)。即使是“自來(lái)水”的車(chē)主,一旦涉及到利益方面的事情,也容易走到另外一個(gè)極端。比如奇瑞有一個(gè)車(chē)主自建的論壇網(wǎng)站“新奇軍”。剛開(kāi)始是奇瑞車(chē)主和粉絲的聚集地,估計(jì)初期奇瑞也給過(guò)一些贊助費(fèi)。后來(lái)網(wǎng)站的創(chuàng)建人和管理員動(dòng)了壞心思,不滿(mǎn)足那一點(diǎn)小恩小惠,控制和引導(dǎo)論壇輿論導(dǎo)向,竟然變成一個(gè)專(zhuān)門(mén)黑奇瑞的地方。所以說(shuō)人心不足蛇吞象。當(dāng)然,說(shuō)奇瑞是豹子頭“林沖”也不全對(duì)。在2010年之前,特別是2005年2008年李峰擔(dān)任奇瑞銷(xiāo)售公司總經(jīng)理期間,奇瑞的營(yíng)銷(xiāo)工作是做得很好的。其中最有影響力的就是2008年,奇瑞汽車(chē)的A3就進(jìn)行過(guò)66天10萬(wàn)公里不間斷公開(kāi)測(cè)試,3輛A3都順利完成創(chuàng)舉。奇瑞知道,這樣車(chē)評(píng)人都是養(yǎng)不熟的“小鬼”,胃口只會(huì)越來(lái)越大,只要斷糧,它就會(huì)反咬一口。所以干脆直接不給車(chē)評(píng)人營(yíng)銷(xiāo)費(fèi),車(chē)評(píng)人一般也不碰奇瑞的車(chē)。你吹了它,他不給你廣告費(fèi)。你黑了它,他睬都不睬你。奇瑞技術(shù)部都是耿直的單身理工男,營(yíng)銷(xiāo)部擰不過(guò)。深層的原因是奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2010年,在銷(xiāo)量處于巔峰狀態(tài)的情況下,奇瑞決定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,尹同躍的那句振聾發(fā)聵的名言——“寧可銷(xiāo)量排名跌出前十,也要完成奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”在2013年之前的十年里,奇瑞是自主品牌絕對(duì)意義上的領(lǐng)頭羊,甚至代名詞。最高光的時(shí)刻是2007年3月,奇瑞歷史性地超越上汽大眾、一汽大眾和上汽通用,成為首個(gè),也是至今唯一一個(gè)拿到月銷(xiāo)量冠軍的自主品牌車(chē)企。不過(guò)這個(gè)冠軍的含金量并不高,超越南北大眾靠的是一臺(tái)只賺幾十元的QQ和低價(jià)低質(zhì)的旗云。轉(zhuǎn)型是一個(gè)痛苦而艱難的過(guò)程,奇瑞砍掉了很多銷(xiāo)量很好的老舊車(chē)型,重點(diǎn)投入M1X平臺(tái)(艾瑞澤序列車(chē)型)、T1X(瑞虎、捷途序列車(chē)型)和高端的M3X平臺(tái)(觀致、星途序列車(chē)型。也砍掉了很多營(yíng)銷(xiāo)成本,這就得罪了不少車(chē)評(píng)人。在低谷期的時(shí)候,奇瑞面對(duì)的是無(wú)數(shù)的抨擊甚至嘲諷,甚至尹同躍也遭受了不少人身攻擊。但最終,奇瑞挺了過(guò)來(lái)。相比在營(yíng)銷(xiāo)方面的節(jié)制,奇瑞在公益和社會(huì)責(zé)任方面卻一點(diǎn)也不含糊。7月份河南遭受洪水災(zāi)害,奇瑞控股集團(tuán)宣布為河南捐款3,500萬(wàn)元。在關(guān)鍵時(shí)刻,這就是國(guó)產(chǎn)車(chē)的擔(dān)當(dāng)。這十年里,奇瑞的銷(xiāo)量走出了一個(gè)非常明顯的U型。銷(xiāo)量轉(zhuǎn)折的節(jié)點(diǎn)是1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)在瑞虎序列、捷途序列和星途序列車(chē)型的使用。這個(gè)一個(gè)媲美很多合資車(chē)2.0T的發(fā)動(dòng)機(jī)。而能讓奇瑞重回巔峰的著力點(diǎn)無(wú)疑就是剛好推出的2.0TGID發(fā)動(dòng)機(jī)。這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)扭矩400,已經(jīng)超越大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)車(chē)和合資車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī),僅僅比寶馬X5高功率版本等少數(shù)車(chē)低一點(diǎn)。2021年7月,奇瑞以7.6萬(wàn)輛(加出口銷(xiāo)量則為8.3萬(wàn)輛)的批發(fā)量成績(jī)位列7月份批發(fā)量的第7位,除了去年疫情特殊時(shí)期,這是奇瑞近10年來(lái)罕見(jiàn)進(jìn)入銷(xiāo)量前10位置。奇瑞的企業(yè)發(fā)展過(guò)程和中國(guó)發(fā)展歷程很像,韜光養(yǎng)晦,默默忍受著車(chē)評(píng)人的無(wú)端指責(zé)和抹黑,潛心技術(shù)研發(fā),終有一天會(huì)重回巔峰位置。