由于缺乏研發(fā);d資金和人才流失,以及高管向大眾其他部門的轉移,奧迪在技術創(chuàng)新方面已經遠遠落后于奔馳、寶馬等其他高端品牌。奧迪16個月?lián)Q了三次研發(fā)團隊。今年前9個月,大眾的利潤為116億美元,其中40%由奧迪品牌貢獻。1-10月,奧迪交付131萬輛,寶馬交付135萬輛。但是,目前奧迪還沒有一款能和寶馬新i3、i8或者奔馳S級抗衡的重型車型。就產生的利潤而言,大眾在奧迪的研發(fā)上投入較少。d部門比寶馬和奔馳。為寶馬新開發(fā)的I系列創(chuàng)造了動力,奔馳的新CLA和GLA也獲得了好評。相比之下,奧迪缺乏技術創(chuàng)新,這可能會損害其未來的銷售。