BMW被稱為“寶馬”，是品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后名稱優(yōu)化的結(jié)果，融合了文化寓意與市場(chǎng)傳播需求。

最初BMW進(jìn)入中國(guó)時(shí)曾使用音譯名“巴依爾”，后經(jīng)經(jīng)銷商推動(dòng)更名為“寶馬”。據(jù)信，1992年前后森那美集團(tuán)作為BMW全球第二大經(jīng)銷商在香港經(jīng)營(yíng)時(shí)，或上世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）80年代獲得大陸代理權(quán)的香港商人，為品牌起了“寶馬”這一名稱。這一名稱巧妙結(jié)合中國(guó)文化中“馬”的意象——馬在傳統(tǒng)文化里是高價(jià)值、象征地位的物種，“寶馬”字面意為珍貴的馬匹，既貼合品牌高端定位，又易于國(guó)人記憶傳播，隨著大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸普及。

關(guān)于名稱的起源還有趣味說(shuō)法：上世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）80年代香港治安環(huán)境下，部分駕駛BMW的車輛因性能出色難被追上，被民間稱贊為“寶馬”良駒，這一說(shuō)法從側(cè)面反映了品牌產(chǎn)品的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，也為名稱增添了傳播度。此外，寶馬官方提到1990年代“Bimmer”（寶馬汽車昵稱）與“bao-ma”在市場(chǎng)中同樣流行，進(jìn)一步印證了“寶馬”名稱的接受度。

“寶馬”這一譯名的流傳，既是經(jīng)銷商基于市場(chǎng)的策略調(diào)整，也得益于名稱本身對(duì)文化符號(hào)的借用，同時(shí)產(chǎn)品性能與民間口碑也為其提供了傳播基礎(chǔ)，最終成為BMW在中國(guó)深入人心的中文名稱。