寶馬的全稱為“Bayerische Motorenwerke AG”，縮寫為BMW，中文曾用名“巴依爾”，1992年起正式采用“寶馬”這一稱呼并沿用至今。

作為德國著名汽車品牌，寶馬隸屬于BMW集團(tuán)，其名稱的演變與品牌本土化進(jìn)程緊密相關(guān)。最初進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)，品牌依音譯被稱為“巴依爾”，1992年經(jīng)調(diào)整后啟用“寶馬”這一更易記憶且具傳播性的中文名稱。隨著品牌全球戰(zhàn)略推進(jìn)，寶馬中國后續(xù)統(tǒng)一為BMW中國，僅在華晨寶馬的車尾標(biāo)識(shí)與工廠招牌中保留“寶馬”二字。

寶馬的標(biāo)志設(shè)計(jì)頗具深意，藍(lán)白相間的色彩與組合源自德國巴伐利亞州州徽，中間圖案既象征藍(lán)天、白云，也代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，呼應(yīng)品牌早期涉足航空發(fā)動(dòng)機(jī)制造的歷史。其產(chǎn)品線豐富多元，涵蓋1、2、3、4、5、6、7等純數(shù)字系列，以及i（新能源）、X（SUV）、Z（跑車）等特色車系，還有以高性能著稱的M系列，滿足不同消費(fèi)者對(duì)駕駛體驗(yàn)的需求。

從品牌名稱的更迭到標(biāo)志的文化溯源，再到豐富的產(chǎn)品矩陣，寶馬始終以清晰的品牌定位和技術(shù)創(chuàng)新立足市場(chǎng)。無論是名稱的本土化調(diào)整，還是標(biāo)志中蘊(yùn)含的品牌基因，都展現(xiàn)出其對(duì)全球市場(chǎng)的適應(yīng)與對(duì)自身歷史的尊重，也讓這一品牌在消費(fèi)者心中留下了深刻印象。