寶馬的標志是帶有藍白圖案和“BMW”字樣的圓形標志，其設(shè)計融合了品牌歷史與地域文化。

寶馬標志的主體為圓形，中間的藍白圖案有兩種經(jīng)典解讀：一是源自德國巴伐利亞州旗的色彩，因?qū)汃R總部位于該州，藍白兩色承載著品牌的地域根源；二是象征藍天、白云與旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，這與寶馬前身巴伐利亞發(fā)動機制造廠的航空引擎制造歷史相關(guān)，20世紀（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）20年代的廣告曾明確提及這一航空精神的象征意義。標志中的“BMW”縮寫，對應(yīng)品牌全稱“巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司”，早期曾有“別摸我”的俗稱，后隨全球戰(zhàn)略統(tǒng)一為“BMW”。

2023年寶馬完成第六次LOGO升級，保留圓形結(jié)構(gòu)的同時，將外圈黑色背景改為透明，整體風(fēng)格更趨現(xiàn)代簡約。值得注意的是，寶馬未在標志尺寸上調(diào)整，而是通過雙腎型格（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）柵的設(shè)計變化強化視覺識別，例如概念車i Vision Circular的“大鼻眼”設(shè)計，展現(xiàn)了品牌在傳承中創(chuàng)新的思路。

寶馬標志的設(shè)計始終圍繞歷史底蘊與時代審美展開，藍白元素連接著品牌的地域基因與航空起源，而多次升級則體現(xiàn)了其對現(xiàn)代設(shè)計趨勢的適應(yīng)。從最初的航空精神象征到如今的簡約風(fēng)格，寶馬標志不僅是品牌身份的標識，更是其在傳承中不斷進化的縮影。