天馬摩托車銷聲匿跡，主要是受全國摩托車產(chǎn)銷量下滑、利潤降低的大環(huán)境影響，以及自身品牌競爭力不足所致。

在過去幾年，全國摩托車市場形勢嚴峻，產(chǎn)銷量持續(xù)走低，眾多品牌的利潤空間被壓縮，甚至陷入虧損困境。這一大環(huán)境的變化，無疑給天馬摩托車的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。

從自身競爭力來看，天馬摩托作為二線品牌，價格方面缺乏優(yōu)勢。它與合資品牌以及國產(chǎn)一線知名品牌相比，價格相差無幾，但在質(zhì)量和品牌知名度上卻存在明顯差距。與此同時，又無法像一些雜牌車那樣，憑借低價吸引消費者。這種尷尬的市場定位，使得天馬摩托在激烈的市場競爭中逐漸失去了生存空間。許多類似的廠家因難以承受壓力，不得不選擇停產(chǎn)或轉(zhuǎn)行，天馬摩托也未能幸免。

總之，市場環(huán)境的不利以及自身競爭力的缺失，共同導致了天馬摩托車逐漸在市場上銷聲匿跡。