拉夫勞倫成立于 1967 年是一個涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾、香水、家飾等多個品類的品牌。

它能在中國市場大放異彩原因眾多。老錢風的流行是關鍵其設計簡約松弛但材質(zhì)奢侈有質(zhì)感符合新中產(chǎn)對品質(zhì)和氣質(zhì)的追求。

中國區(qū)銷售貢獻和大眾認知更高的是中檔的 Polo 衫和襯衫、運動服一類價格基本在千元以上新中產(chǎn)輕松拿下年輕人踮踮腳也能夠到。品牌雖有高奢線但基礎款更受青睞奧萊渠道還有更低折扣。

拉夫勞倫的衣服簡約低調(diào)百搭上班、休閑都能穿。其品牌故事豐富創(chuàng)始人從貧民區(qū)小孩成為頂級設計師代表了美國夢。

然而品牌仍面臨一些問題如假貨和商標侵權遺留問題重塑消費者認知難度大。高端系列銷售比例和認知度較低想提升品牌溢價還需努力。