這其實展現(xiàn)了兩個突出的結論:其一,在行業(yè)大動蕩的時候,品牌可能會常出現(xiàn)定位漂移的現(xiàn)象。其二,消費者不會在追求功能性的路上越走越遠,一定是追求差異化的,追求不同的身份標簽,而多元化一定是趨勢所在。在這個過程中,真正的危險是企業(yè)在轉型中迷失自己,也去追隨潮流,也去堆料,也講性價比,這會消耗了品牌本身的品牌資產(chǎn)。沃爾沃汽車欽培吉認為,對企業(yè)而言,只有有品牌標簽和品牌定位的品牌才能長期生存,如果做不了自己會很快被淘汰。因此,沃爾沃的安全會被強化,在電氣化時代的含義也會不斷豐富化。
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