在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，一個新產(chǎn)品的功能賣點往往容易被迅速攻擊，但要模仿出獨特的品牌個性卻非常困難，所以品牌個性才能得以持續(xù)。從這個角度來看，如何強化品牌個性，發(fā)揮優(yōu)勢，為營銷做出貢獻，是一個值得探討的話題。

從戰(zhàn)略的角度來看，品牌個性可以作為有意義差異化的基礎(chǔ)，尤其是在產(chǎn)品屬性差異較小的情況下，在市場競爭中通過發(fā)展變化，將有利于差異化的品牌識別。在中國微車市場，五菱品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)了消費者對“品質(zhì)”認知的第一心理階梯；差異化品牌個性甚至成為五菱品牌定位戰(zhàn)略的一部分。五菱品牌使用的口號是“品質(zhì)驅(qū)動生活”。