在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，一個(gè)新產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)往往容易被迅速攻擊，但要模仿出獨(dú)特的品牌個(gè)性卻非常困難，所以品牌個(gè)性才能得以持續(xù)。從這個(gè)角度來看，如何強(qiáng)化品牌個(gè)性，發(fā)揮優(yōu)勢，為營銷做出貢獻(xiàn)，是一個(gè)值得探討的話題。

從戰(zhàn)略的角度來看，品牌個(gè)性可以作為有意義差異化的基礎(chǔ)，尤其是在產(chǎn)品屬性差異較小的情況下，在市場競爭中通過發(fā)展變化，將有利于差異化的品牌識(shí)別。在中國微車市場，五菱品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)了消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)”認(rèn)知的第一心理階梯；差異化品牌個(gè)性甚至成為五菱品牌定位戰(zhàn)略的一部分。五菱品牌使用的口號(hào)是“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)生活”。